瑞幸上市成功了吗（新品营销思路与策略）

瑞幸再出新品

来了来了它来了，它带着新新新新品又来了。

27日，瑞幸新推出高颜值梦幻蓝拿铁，天空蓝+椰云组合，取名“蓝天白云拿铁”，听起来就很治愈。

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与此同时还推出甜品盲盒，共5种口味，还有一个隐藏款。不少网友喊话：

瑞幸，你真的没有创作瓶颈吗？

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新品营销思路

瑞幸最近可没少搞“大动作”，还记得4月份瑞幸与椰树的联名款新品椰云拿铁吗？新品单日爆单卖66万杯！

椰云拿铁也是一时刷爆了朋友圈。有消费者专门跑到门店取货拍照，拿到此次联名款咖啡的定制包装袋和杯套后直呼：“果然土潮到不行。”

瑞幸是近几年推出的咖啡品牌，年轻消费者较多；椰树作为饮品老牌，在招聘广告争议后也引来不少市场关注度。双方进行联名推广，本身就具有话题度和关注度，这对于产品的顺利推出非常有帮助。

椰云拿铁刚上线就出现了“门店后台价格出错”的事故，外卖平台只卖6元一杯。

4月18日早间8点左右，饿了么外卖平台的瑞幸咖啡一杯仅售6元上下，有不少消费者因低价大量下单“薅羊毛”。

上午9点，瑞幸发布道歉声明称，低价订单系饿了么后台价格配置问题导致的价格错误，已取消了“异常订单”，且暂时关闭了饿了么门店。

网友质疑：低价咖啡是“假bug，真营销”

从瑞幸官方数据来看，椰云拿铁于今年4月11日上线，截至2022年4月17日，椰云拿铁单品销量破495万杯，销售总额超8100万。这一套营销动作下来，可以说效果显著！

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瑞幸线下营销

瑞幸的营销可不只线上，线下的人山人海，也是跑了个遍，哪里人多去哪里。

体育营销加码，篮球、排球、网球、跑车赛...马拉松，一场不落下▼

各种音乐会，各种音乐节▼

各种车展，海口车展，深港澳国际车展▼

哪里人多去哪里，展会，电影节，互联网大会，慈善会，冬奥会等等▼

看到这里的营销同仁，都看眼红了吧，瑞幸用实际行动再次证明了那句“有钱任性”的真理。不得不感叹，瑞幸，一家被卖咖啡耽误了的“营销公司”！此次新品推出，不知道瑞幸又会玩出什么花样，还真有点期待。

话说，你会为瑞幸新品“蓝天白云拿铁”买单吗？

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