打造自己的品牌和核心竞争力（vivo这三支概念片，拍得很高级）

巴菲特说：“每个人终其一生，只需要专注做好一件事就可以了。”

这个道理听起来简单，做起来却并不容易。信息碎片化时代，我们很容易被外界干扰，无法专注做好一件事。

最近，vivo发布了全新品牌态度片《一阵风》，将“专注”这个概念讲得很高级。

视频文案：

风，不会停下来

概念

指数

钱

机会

都是风

刚开始

风总会找到我

吹向我

风贴近耳朵说：

抓住一切可以抓住的

我不回答

风接着说：

跟紧我，别落下

我不回答

风大声说：

看看别人的动向

我不回答

风翻动数字

吹乱想法

打破平静

我向前时风会说：

难道你不需要点顺风

风暴来临时用呼啸提醒我：

抓住一切可以抓住的

我站的地方成了风口

微风

狂风

风雨交加

风换着语言

我继续做自己的事情

用沉默回答了风

在满是风向的世界里

风继续风的

我继续我的

在不确定的世界里

做确定的事

专注一件事，vivo

01

三支概念短片

凸显一个主题

以上看到的这支概念宣传片《一阵风》，是VIVO拍摄的 「ONETHING」系列短片中的其中一支。

在这支两分多中的短片里，可以看到很多关于风的意象。

概念、指数、钱、机会，都是风，风会主动诱惑，让你抓住机会、紧跟步伐、看看别人的动态；风会扰乱人的想法，打破内心的平静。

“风”对“我”说各种话，而“我”始终沉默，展现的是我不为所动，内心坚定的态度，表现了一种和混乱环境的对峙。

在风暴来临的时候气定神闲，大有苏东坡“一蓑烟雨任平生，也无风雨也无晴”这种处变不惊的超脱人生观。

曾经看到一句话：“成年人最大的自律是，在不确定的世界，做确定的自己。”再难，生活还要继续。所有的艰难险阻，都是惊喜的铺垫。

《一阵风》这支短片，也是想传达出这个人生态度，即：「在不确定的世界里，做确定的事」。

“风继续风的，我继续我的”，同时也暗示品牌不跟风，专注做产品的态度。

在《一阵风》之后，vivo又推出了同系列的《一块砖》、《一颗心》。同样用充满质感的故事来表现品牌匠心精神。

一块砖讲的是一个建筑师的故事，他漂洋过海来到一座小岛上，只为了成为一名伟大的建筑师，当他和砖对话问砖想要成为什么时，砖却回答想成为一个拱。

这里设置了一段富有深意的对话，建筑师自言自语说道他也想做一个拱，可是拱花钱多又不好做，其实混泥土也一样好，虽然砖可以将就，可是他还是想要一个拱。

借助砖的意象来形容vivo手机不愿将就，成就好品质的精神。

最后落脚的文案是：「与其索要结果， 不如成为原因」，通过这支片子传达出，在索要结果之前，不如先努力成就更好的自己。

《一颗心》是科幻片题材，在视频一开始，机器人便直言主人公焦虑又看起来很疲惫，而男主的回答是“要么赢，要么被替代，我们追求的，不是平常的人生”。

男主表示自己经常失眠，吃饭的时候开会，开会的时候赶路，赶路的时候睡觉，心累。

机器人则恰恰相反，他吃饭时吃饭，开会时开会，睡觉时睡觉，心不累。

在打球比赛中，机器人却输了，因为他想的不是赢对方，而是把每一个球打在球台上。因为机器人心无杂念，没想输赢，只专注做事。

同样，这支短片也有一段很有深意的对话，男主说“你和我的心不一样”，机器人却回答“我的心和平常一样”，从而引出文案“不做平常人，有颗平常心”。

平常人常有，而平常心不常有。保持平常心，不受外界诱惑的干扰，这也体现了vivo始终坚持的长期主义。

vivo通过洞察职场人社会现状，推出这支富有内涵的高科技短片，提醒人们摆脱焦虑和疲惫，保持平常心，专注做事。

02

以电影质感拍广告

诠释品牌匠心精神

近年来越来越多的品牌将广告拍出电影质感。比如华为的“华为影业”，五芳斋的“五芳影业”，中国银联的“银联影业......

这些大片级广告，通过丰富的人物故事线、考究的场景拍摄，震撼的特效，带给观众更完美的观看体验，同时通过故事，将品牌主张和产品卖点植入受众心智。

回看vivo这三支片子，导演都是丁雨晨，如果是广告行业的朋友，即便你不熟悉这个名字，那你也一定看过他拍的广告。

从中国银联的《大唐漠北最后一次转账》到杰克琼斯《8000公里T台秀》、再到自然堂的《冲吧！小朋友》、哔哩哔哩的《放焰火》等等作品，都让人们见识到了这位新锐导演不凡的功力。

vivo这三支大片同样拍得很有水平，无论是演员、旁白、特效、文案、场景都很有质感，短片震撼的特效更拍出了电影大片的质感。

如果把这三支片子放在一起看，就能看出vivo一贯的品牌策略，通过契合时代情绪的故事，高级有质感的画面，引发受众共鸣，来传达品牌的专注、品质、匠心。

不难看出，这三支视频中都植入vivo折叠手机，凸显产品的工艺和强大卖点。

03

以价值观为驱动

专注做好一件事

徐悲鸿一生钟情画马，齐白石毕生专注画虾，一个人最大的成功，就是把一件事情专注做到极致。

观察这三支短片，「专注」，是vivo这支大片想主要传达的品牌诉求点，因此，在品牌策略上，vivo选择通过大风的「狂」，与人物的「稳」，来表现人和混乱环境的对峙，并用人物与大风的对抗，来凸显专注。

在视频结尾的落脚的文案是：「专注一件事，vivo 」，即永远保持平常心，坚持做正确的事，以及力求把事情做正确。

对于来说，价值观亦是企业一切行事的基础，“专注”的价值观影响了vivo的方方面面。「专注」是一个企业持续增长十分重要的因素，专注做好手机产品，才能立于不败之地。

今年是vivo走过的第27个年头，回顾vivo这二十多年的时间里，其似乎只做了一件事——专注做手机。

正因为专注，使得vivo手机产品能够拥有更高质量的标准，并在用户心智中抢占手机领先品牌的印象。

只有在自己擅长的领域精耕细作，不断提升自己的核心竞争力，品牌才能越走越远。专注到极致，是通往成功的最佳捷径。

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标签：品牌竞争力