短视频流量背后的本质是什么作用(短视频流量本质有三种)
三石哥
2022-07-29 11:51:51
370
在中国目前已经超过6亿人口在短视频平台上活跃,短视频平台的崛起,意味着很多商家、品牌都将流量重心放到了短视频上。抢夺短视频平台的流量成为了品牌方迫在眉睫的事。在吸引平台流量之前,小编觉得我们要了解短视频流量的本质是什么?
一、短视频流量本质
1、资产战场本质
随着短视频的崛起,各大品牌发现了其中的流量,短视频成为了各大品牌营销的主打战场,很多中小品牌在品牌力不突出的情况下,获取流量的成本也在提高,培养用户的教育成本很高。
就抖音来说,抖音的平台生态,用户购买产品的桥梁,随着社会的发展,每隔5到10年就会产生新兴的消费群体从当初的90后到如今的“Z世代”,每一代人的消费特点都是不一样的,消费者时代的改变,是企业对消费者进行市场教育的最佳时机。所以说,短视频的除了成为流量漩涡以外,更重要的核心的大量的消费群体,从认知到购买的全过程。
2、内容本质
短视频的核心就是内容,平台的全方面发展就是由于内容的爆发。拿抖音来举例,刚开始的抖音偏向颜值化的内容居多,而现在已经发展到多领域内容全面开花。创作者在各个领域都有涉及,美食、教育、搞笑视频、技术、知识分享等等,内容成为了短视频的本质。创作者吸引粉丝的重头戏也放在了内容上,做优质的原创内容成为了账号做出爆款的关键。
3、流量属性
假如今天我们开始创立品牌,创始人们会有更清晰的觉知,今天是抖音的时代。回到起点,从赛道选择开始,从品类创新突破,从品牌态度建立,从超级单品出发,品类创新-品牌态度-产品功效,再来一遍的话,必应是一脉相承的,相互加持,而非相互割裂。
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标签:短视频流量
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