互联网产品运营案例分析（解读互联网运营爆款案例回顾）

即将过去的2021年，有点魔幻，有点神奇，也有见证历史的时刻；

互联网监管日趋严格，用户增长见顶的同时，也有了摒弃门户之见，让移动时代的开放、打破围城边界、互联互通成为了移动互联网主旋律的历史性一年，而回顾PC时代的开放，还是因为3Q大战，国家介入协调后，才让骄傲的企鹅帝国走向了开放，这个2021年，也再次同样因为国家的助力，才让移动时代的开放，走向了实际。

随着双循环的大政策，互联网“出海”也成了一个关键词，抖音成为安卓下载量最大的全球APP，是中国首个成为全球下载量最大的APP，可谓是载入史册的一年。

我们每个人，都成了2021年历史的见证者！

祸之福兮所依，在这个特殊的年份里，虽然疫情造成了很多困难，但也随之有了很多机遇，困难和机遇往往也是相辅相成。都说机会是留在有准备的人，记得2003年，非典肆虐，但扛过之后，有了今日的阿里和京东。

下面这些案例，就是在2021年极其经典的运营案例，我们学而时习之，不亦乐乎！

一、小游戏：合成大西瓜

今年第一次刷屏的案例，非一夜爆火的合成大西瓜这个游戏莫属了！魔性的水果合并，玩法简单却上头，好玩到根本停不下来。游戏以西瓜味主题,只需要使相同的水果进行碰撞就可以合成。

• 【运营时间】1月

• 【运营产品】合成大西瓜游戏

• 【运营模块】产品运营

• 【运营策略】玩法视频、游戏转发

• 【增长策略】游戏案例自传播，朋友圈推荐

1. 运营浅谈

游戏形式非常简单，一款简易H5，玩家主要任务就是移动水果，将相同的水果合成一个更大的新水果，目标是合成一个大西瓜，从玩法上看，这个游戏跟2048一模一样；玩法简单，但却足够魔性，让人上瘾。简单到极致，画面清新，却同时需要一些思考；

二、乐视欠122亿，一个神奇的案例

今年第一次刷屏的案例，非乐视欠122亿这个神奇的案例莫属了！

在春节前后，各大APP纷纷开启了“瓜分XXX亿”的红包营销，抖音拿出20亿，快手21亿，百度22亿，拼多多掏出了28亿……等等，总之都是让客户看到“财大气粗”、“乐善好施”、“回馈客户”等信息点，但让所有人出乎意料的是，乐视反其道而行之，凭借“欠122亿”的LOGO图标脱颖而出。

• 【运营时间】春节期间

• 【运营产品】乐视

• 【运营模块】产品运营+内容运营

• 【运营策略】娱乐型方案，差异化输出；在乐视APP LOGO上醒目打出欠122亿

• 【增长策略】无明显人工增长策略，主要是自媒体传播、朋友圈趣味性自传播，几乎是0投入就上了微博热搜

1. 运营浅谈

乐视从如日中天的乐视帝国，到成为欠款大户，就短短1年时间。到2021年，说实话，很多人可能都以为乐视快倒闭了呢。但没想到到2021年底，乐视反而给之前降薪的中层都加薪，表明这一年乐视的收入还算不错。

春节，所有用户都有着纯天然的大把的休息时间，所以会有“娱乐”的这个刚需痛点，这是天时，也正是娱乐信息可以大放异彩、纵横捭阖的好时机。

兵法云：兵者诡道！绝大部分平台，春节都想着争奇斗艳，都想着怎么往“好看”了说，所以大把撒钱、撒币，以吸引用户关注，从而获得增长；但乐视，自身都欠了一屁股债，撒钱肯定是没有了，要比谁的大腿粗，肯定比不过别家。但是反过来，要比欠钱谁多，那别人肯定比不上，如此，那干脆就以欠款这个不太好听的信息来发布；

第二，正常情况下，欠1万块，肯定不好听，但是欠1个亿，100个亿，就远远超出正常生活中欠钱的理解范畴了，这时候欠钱就不仅仅只是金融意义上的欠钱，更会变成一个事件。乐视的122亿，如果改成欠1万块，或许未必能有更大的水花，但122亿本身就已经足够有了话题性，这个信息本身就能够吸引用户的娱乐参与感。

三、河南卫视内容创新

从2021年初春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水赋》，河南卫视的节目频繁“出圈”，在整个2021年，形成了一股河南节目的热度，一次次的惊艳全国观众。

随着国家经济实力的大幅跃升，文化复兴已逐步成为主流，国潮这个关键词近几年已广泛被认知。这些饱含中国传统文化元素的节目与形象，令观众感受到了灿烂的华夏文明，更感受到了新时代的科技感与华夏文明之间的无缝融合。

• 【运营时间】春节、七夕、端午等节假日期间

• 【运营产品】河南卫视

• 【运营模块】产品运营+内容创新

• 【运营策略】国潮文化，创新舞蹈+现代科技的有机融合

• 【增长策略】主要是口碑+自媒体传播

1. 运营浅谈

牛年的第一部经典节目，就出自河南卫视的《唐宫夜宴》，舞蹈是内容型的产品，但如何把这个产品，或者说内容做到极致？河南卫视给出了解决方案：“国潮”；通过创新的舞蹈形式、呈现美学，极大的满足了用户对现代科技和国潮文化的认知；

但是产品运营都有自己的生命周期，新品期的一个热搜取代不了整体势能，所谓大势所趋，河南卫视也是非常重视这点，通过一系列的舞蹈产品，好的内容，持续性的推动用户对河南卫视的深刻认知和关注。一波又一波的高潮出圈，才合并带动了极大的稳定曝光量。

四、优酷跨界，《乡村爱情》盲盒活动

到2021年，《乡村爱情》已播放15年，连续13季了，可谓长青剧集了，而剧中的经典角色都已变为广为人知，耳熟能详，例如：亚洲舞王尼古拉斯赵四，一提起来，就有那魔幻的舞蹈画面；在3月份，优酷APP推出乡村爱情盲盒，集中了5大经典角色，还有盲盒神秘版本（刘能）。

• 【运营时间】3月

• 【运营产品】优酷APP

• 【运营模块】活动运营

• 【运营策略】跨界明星代言、盲盒限量销售活动，并融合《乡村爱情13》剧集播放

• 【增长策略】乡村爱情明星代言引流+盲盒活动+天猫销售引流+优酷广告宣传推广

1. 运营浅谈

乡村爱情作为一个连续15年，推出了13季的国民神剧，已经沉淀了广泛的粉丝，年龄上覆盖了老中青各个年龄段，性别上男女通吃；剧中的各位明星早已家喻户晓，所以3月13季上映后，便有了很大的播放量，与此同时，优酷跨界合作，再通过盲盒这样新潮、趣味、好玩、新鲜的活动，让明星走入普通用户的手里。

再加上天猫、优酷的广泛引流、宣传，必然就有了很不错的效果。

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