instagram热门标签营销的新管道（分享几项成功的四大技巧案例）

【67运营解读】限时动态功能推出一年后，每日活跃用户甚至成长达3亿人。限时动态便成了企业营销的新管道，随着用户成长，企业更需思考运用何者方式设计更具吸引力的限时动态！

2016年8月2日马克·佐克伯（Mark Zuckerberg）宣布推出Instagram限时动态新功能，不到两个月，Instagram每日平均活跃用户人数攀升至1亿人。限时动态功能推出一年后，每日活跃用户甚至成长至3亿人，与限时动态功能始祖Snapchat相比，足足高出了近两倍。

社交网络是一个持续发烧的内容分享与传播平台，Snapchat很早就意识到这点，因此该团队推出了Media section功能，提供媒体组织使用。Instagram限时动态功能与Snapchat的Media section相当相似，同样强调了内容质量与定期发布。

近日，ijnet（International journalists’network）观察拉丁美洲各地的媒体组织如何使用Instagram限时动态功能推送新闻，包括：墨西哥的Reforma、El Universal、危地马拉的Prensa Libre、Guatevisionn和Soy502、哥伦比亚的El Tiempo、El Espectador和El Universal，以及委内瑞拉的El Nacional。经过资料收集与分析，该组织发现了几项Instagram限时动态应用在新闻报导的小技巧。

最受到新闻媒体青睐的限时动态功能为问卷与现场直播，而标签（Hashtags）与定位功能往往较难成功。大多数使用该平台的记者认为，较短巧的内容意味着更多的观众，因为许多观众并不想点开篇幅过于冗长的故事。值得注意的是，Instagram限时动态虽然不等于网站流量，但这未必表示它们不值钱。Instagram限时动态可以为品牌认知做出贡献，并创造新的互动叙事形式。

在实务界中，不乏使用Instagram限时动态的精彩报导，以下列举出几项成功的报导案例－

技巧一：特写新闻（Feature stories）

不论是平面或数位的特写新闻，均包含了活泼、吸睛的图片与数据。新闻媒体可利用Instagram帐号发布正常版本，同时使用限时动态发布精简版本。根据观察，使用「5~7个图象+1个视频+1个网站链结」效果最佳。

此外，当限时动态附加的照片越多，点击人数往往越少，因此，最好选择在要突出显示的照片或视频作为最主要的一张。

技巧二：新闻摘要（News summaries）

记者使用限时动态时，可先选择五个最热门的新闻报导，并找出这五则报导之间关连性。随后，将这五则报导的照片、连接经过独特设计，并包装为「前五名（Top 5）」。最后，将它们加入至Instagram的精选故事。

技巧三：爆点新闻（Breaking news）

在本次案例分析中，我们发现有几家媒体组织试图利用发布突发新闻的照片或视频，借此吸引观众进入他们的网站。虽然，目前还没有具体的效果，但它们都产生了相当大的流量。

技巧四：卖点（Specials）

对于特殊事件，使用简短的直播做为报导开端是不错的选择。如果该事件有几个亮点，建议分成不同贴文推送，以便掌握不同亮点的各别追随人数。

如果此功能使用得当，将有助提升追随者的观看黏浊度。在本次观察的媒体组织中，至少有两个媒体组织用此方法提升追踪人数。其中一家致力于直播，而另一家则推送图像与限时动态。这两种方法均有助于产生直接的经验与高品质的内容。

在拉丁美洲，对于新闻媒体而言，Instagram和Instagram限时动态至今仍非内容推送的主要来源。但随着Instagram活跃用户数持续增加，社交媒体与记者参与将越来越重要。

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