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instagram热门标签营销的新管道(分享几项成功的四大技巧案例)

三石哥三石哥 2022-07-31 18:22:32 144

instagram热门标签营销的新管道(分享几项成功的四大技巧案例)

【67运营解读】限时动态功能推出一年后,每日活跃用户甚至成长达3亿人。限时动态便成了企业营销的新管道,随着用户成长,企业更需思考运用何者方式设计更具吸引力的限时动态!

2016年8月2日马克·佐克伯(Mark Zuckerberg)宣布推出Instagram限时动态新功能,不到两个月,Instagram每日平均活跃用户人数攀升至1亿人。限时动态功能推出一年后,每日活跃用户甚至成长至3亿人,与限时动态功能始祖Snapchat相比,足足高出了近两倍。

社交网络是一个持续发烧的内容分享与传播平台,Snapchat很早就意识到这点,因此该团队推出了Media section功能,提供媒体组织使用。Instagram限时动态功能与Snapchat的Media section相当相似,同样强调了内容质量与定期发布。

近日,ijnet(International journalists’network)观察拉丁美洲各地的媒体组织如何使用Instagram限时动态功能推送新闻,包括:墨西哥的Reforma、El Universal、危地马拉的Prensa Libre、Guatevisionn和Soy502、哥伦比亚的El Tiempo、El Espectador和El Universal,以及委内瑞拉的El Nacional。经过资料收集与分析,该组织发现了几项Instagram限时动态应用在新闻报导的小技巧。

最受到新闻媒体青睐的限时动态功能为问卷与现场直播,而标签(Hashtags)与定位功能往往较难成功。大多数使用该平台的记者认为,较短巧的内容意味着更多的观众,因为许多观众并不想点开篇幅过于冗长的故事。值得注意的是,Instagram限时动态虽然不等于网站流量,但这未必表示它们不值钱。Instagram限时动态可以为品牌认知做出贡献,并创造新的互动叙事形式。

在实务界中,不乏使用Instagram限时动态的精彩报导,以下列举出几项成功的报导案例-

技巧一:特写新闻(Feature stories)

不论是平面或数位的特写新闻,均包含了活泼、吸睛的图片与数据。新闻媒体可利用Instagram帐号发布正常版本,同时使用限时动态发布精简版本。根据观察,使用「5~7个图象+1个视频+1个网站链结」效果最佳。

此外,当限时动态附加的照片越多,点击人数往往越少,因此,最好选择在要突出显示的照片或视频作为最主要的一张。

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技巧二:新闻摘要(News summaries)

记者使用限时动态时,可先选择五个最热门的新闻报导,并找出这五则报导之间关连性。随后,将这五则报导的照片、连接经过独特设计,并包装为「前五名(Top 5)」。最后,将它们加入至Instagram的精选故事。

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技巧三:爆点新闻(Breaking news)

在本次案例分析中,我们发现有几家媒体组织试图利用发布突发新闻的照片或视频,借此吸引观众进入他们的网站。虽然,目前还没有具体的效果,但它们都产生了相当大的流量。

技巧四:卖点(Specials)

对于特殊事件,使用简短的直播做为报导开端是不错的选择。如果该事件有几个亮点,建议分成不同贴文推送,以便掌握不同亮点的各别追随人数。

如果此功能使用得当,将有助提升追随者的观看黏浊度。在本次观察的媒体组织中,至少有两个媒体组织用此方法提升追踪人数。其中一家致力于直播,而另一家则推送图像与限时动态。这两种方法均有助于产生直接的经验与高品质的内容。

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在拉丁美洲,对于新闻媒体而言,Instagram和Instagram限时动态至今仍非内容推送的主要来源。但随着Instagram活跃用户数持续增加,社交媒体与记者参与将越来越重要。

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