小红书企业号怎么推广（小红书企业号如何打造爆款内容）

众所周知，小红书是内容社区，品牌们要想在小红书增加曝光，主要靠爆款内容，那么企业号如何做爆文呢？本文将从以下几个步骤带你学习并打造企业号爆文（本文全是干货，大约3000字，建议收藏）

1. 做爆文前，你必须了解的自然曝光分发逻辑

2. 为什么企业号感觉难做？没有曝光？阅读数少？

3. 薯条是什么？有什么作用？

4. 三个步骤帮你做一篇爆文

5. 企业号优秀案例解析

一、做爆文前，你必须了解的自然曝光分发逻辑

1. 和普通账号、达人账号相比，企业号是否限流？

企业号和达人号同属于专业号，所有账号一视同仁，账号类型维度没有“限流”概念，笔记曝光好与坏，完全取决于笔记内容本身。

2. 笔记自然曝光的分发逻辑？

一篇笔记通过审核发布后，根据笔记标题、图片、内容等等信息，系统会智能推荐给最相 关的一部分人群精准曝光，如果在初始曝光中获得较好的笔记互动，那么这篇笔记会被推荐给稍大的人群曝光池，在更大的曝光池获得优秀互动则会继续推荐给更大曝光池。

笔记推送流程具体如下：

能否能获得推荐，只跟笔记内容本身是否受欢迎有关。

最优质的内容，不仅会出现在相关搜索词结果的前列，经过一轮又一轮的曝光池积累后，还会获得被“系统推送消息”推荐给更多用户的机会。

3. 自然发现页瀑布流&自然搜索结果跟什么相关？

发现页瀑布流：笔记新鲜度+笔记热门程度+用户相关性+其他

搜索页结果：搜索词相关性+笔记热门程度+用户相关性+其他

二、为什么企业号感觉难做？时常感受没有曝光，阅读少？

1. 内容方向摸不准

自我感觉良好的内容，很可能并不符合小红书的用户喜好方向，直接搬运其他平台的爆款视频，但通常内容与小红书用户喜好不一致

这个时候就要多观察小红书用户都喜欢什么，多总结爆笔记的特性，可以利用数据分析网站进行查看，这里推荐一下iFans数据，价格便宜，用起来也不错：

2. 过多品牌营销信息

过多营销信息带来的有两个问题，第一个就是用户对内容不买账，第二个就是降低笔记权重，那么这个问题怎么避免呢？

• 避免违禁词

笔记中的违禁词会导致限流，可以在笔记发布前通过网页——零客查词进行检查

• 不含引流信息和明显广告内容

不能直接使用广告销售文案，不能直接放上二维码、网址链接、联系方式、微信号、公众号等具有导流倾向的内容，会被限流

• 添加话题和标签

选择与内容关联度高的热门话题，加深内容垂直度，另外可以在笔记图片添加一些标签，增添小细节和亮点

• 避免输出同质化内容

同质化内容不仅会被淹没于大量的同类笔记中，一旦提及具体产品和名称时，还可能被系统判定为营销广告

3. 初始曝光相关人群波动大

初始曝光虽然是给最相关人群做曝光，但仍有一些互动随机性，互动随机性跟初始曝光用户互动习惯有关（互动习惯包括：是否习惯点赞/收藏/评论），即使好的内容，也可能由于初始人群的互动习性不同，而可能不被推荐给更大的用户群体

三、薯条是什么？有什么作用？

薯条笔记分为内容加热和营销推广两种，帮助内容/营销笔记在发现页内获得更多曝光和互动

• 工具价值

薯条订单含丰富数据指标，可用于测试目标用户的内容偏好，帮助企业号找到爆文方向，优化笔记内容

• 流量价值

薯条订单流量+后续自然瀑布流流量+后续自然搜索流量的加成

• 举例

对一篇刚发布的优质内容笔记，投放薯条订单投放10000曝光，带来的3000阅读量，100点赞，200收藏，20评论，50转发、50关注等互动数据， （请结合自然曝光分发逻辑理解）都会累积影响笔记的自然发现页瀑布流曝光、搜索结果中的曝光排序，从而使内容笔记获得更多的自然流量。

四、三个步骤帮你打造1篇爆文

1. 笔记内容生产

从品牌自身特性出发，挖掘相关搜索词下的热门笔记共性 。从现有的受欢迎的笔记中，找到内容生产的方向 ，这里可以使用iFans数据分析网站，也可以手动在小红书APP内查询：

(1)在app发现页搜索品牌核心特性相关“特性词”+“品类词”

(2)记录《选题灵感表》中的关键信息，记录爆文笔记的用户喜好共性，总结规律

(3)根据用户喜好共性，生产5-10篇内容笔记

额外的方便法门：博主合作笔记中，若有爆文笔记，可用企业号再次发布，并在笔记中@作者，感谢分享（企业号的转载特权）。通常，一篇内容已经被 用户验证受欢迎的爆文笔记，再次合规发布，仍然会是受欢迎的。

2.爆文笔记的测试和培养

• 找到、优化潜在爆款笔记

通过薯条的“订单数据”，直观感受笔记的内容优劣。同样条件开始n篇笔记测试，找到相对效果好的笔记，不断优化：

(1)对于点击率（阅读/曝光）偏低的笔记，及时调整首图、标题等内容提高点击率；

(2)对于点击率高，但互动数据差（赞藏评论低）的笔记，检查标题内容相关度、内容价值；

• 打造爆款笔记

当薯条订单带来的“投放当天笔记总数据”的互动、转化/投放金额，大于心中目标预期时，可直接加大订单投放金额，通过喂薯条带动 自然流量快速增长，从而进一步获得“搜索”流量。

3.爆文流量达成

当笔记每日带来的消息通知>99时，认为一篇小爆文就打造成啦！ 可随时根据需要，追踪阅读量变化，适当加投薯条 一篇优质的内容爆文笔记，通常根据相应搜索词热度，可以带来长达半年到两年不等的持续免费自然流量互动。

• 爆文的内容，一定要从企业号本身最有特点和优势的角度出发寻找，切勿硬套热文，否则即使产生了爆文，对品牌粉丝积累和销售转化的帮助也不明显

• 请从内容出发打动目标用户，切勿强行营销

五、企业号优秀案例解析

橘朵

橘朵的小红书企业号营销与其他美妆类的账号，没有太大区别，也是用自己的产品来做出化妆教程。如今40万粉丝，125.3万赞藏，图片比较精美，大多数笔记都是用教程的形式展示出来，这类笔记对用户友好且有价值，自然种草效果和流量不在话下

除此之外，还有一类笔记值得关注，是活动招募笔记，招募小红书素人用户去体验自己的产品，然后撰写一些体验感受笔记，这就是最纯粹的种草体验。

这类笔记的互动效果通常很好，靠搞活动抽奖或者招募素人体验，也是值得很多品牌去学习。当然，品牌一开始名气一般的时候，招募体验也会容易遇到天花板，体验的人会比较少。但这个手法还是可以参考的。

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