五芳斋锥宇宙广告分析（五芳斋造出了锥宇宙）

端午就快到，五芳斋首先发起冲击。

传说中的五芳影业又营业了，正式发布《元宇宙的下一站呢》。

这次的大片，不仅脑洞飞出了元宇宙，连文案都让人向往不已。

话不多说，让我们一起看看锥宇宙长什么样子吧。

短片的背景设定为元宇宙的2202年，距今多少已经不可考了。

那时“人类已全部迁徙至虚拟空间生活，地球成为不复存在的记忆和幻梦”。

短片开头便是再次陷入生存危机，人人还在设想元宇宙的时候，五芳斋就已经越过对它的幻想，脑洞开到了元宇宙时期的下一个站点。

视频文案：

如大家所见

元宇宙 已太过拥挤

设想和概念

让真实和时间变得稀薄

小男孩站在顶楼上，以成年男性的嗓音宣告，元宇宙进入危机，巨大的面部投影在无数人头上方显得有些可怖。

终有一天，虚拟的元宇宙也无法承载人类过剩的欲望。无数的设想和概念，让真实与时间再无立足之地。

我们必须重构

推出全新的宇宙

锥宇宙

继元宇宙之后，全新的另一颗宇宙再被推出。

锥形的宇宙立在天空之上，粽子的雏形这就出现了。

一个自然得很科幻的空间

世界会按照它本身的意志

和你进行最真实的互动

打着伞的老爷爷进入了锥宇宙，声音还是小男孩说话的那个声音，可盲猜一把，小男孩以老人的形象又出现了。

锥宇宙还原了已成记忆和幻梦的地球，世界会与人真实的互动。

程序设定之外的随机事件

让你对生活充满期待

人类不再是唯一值得尊重的生命体

选择 也不再是单项操作

虚拟的元宇宙离不开严谨繁杂的程序设定，宇宙的中心都围绕人类展开。

而在锥宇宙里，随机事件才有惊喜，人类不再是唯一，选择也不再是单项。

老爷爷在草地上随手一翻，就找出了只猫儿来。

交流 不再需要流量包月

回忆 也不再是回不去的地方

在猫咪的带领下，老爷爷惊喜地发现一个人玩跷跷板的老奶奶。两人快乐地玩起你升我降的游戏，开心地回到小时候。

强大的锥宇宙里，打破元宇宙“交流需要流量，回忆只在记忆中”的壁垒。交流能够面对面，回忆也触手可得。

这里是离线区

适时关闭自我意识 进入休眠模式

是一种防沉迷系统

Wi-Fi OFF的标识牌下，一条椅子长龙里人都睡着了。老爷爷向老奶奶介绍它的作用。

锥宇宙里设置了防沉迷系统，人类可以进入休眠，不再狂欢设想、再立概念，真实与时间得以保护。

距离变得具体

爱有了计量单位

到来和离开

都会在心里留下历史记录

发现了自行车的爷爷奶奶，如少年般共享单车骑行的乐趣。

距离与爱都不再空洞抽象，心里会记录所有的痕迹。

这里便是未来的结束

和过去的开始

期待每天都能在这里和大家见面

祝你 早安 午安

还有晚安

单车踩踩就能上天，和锥形月亮肩并肩，不愧是锥宇宙。

它将是元宇宙的结束，也是地球的开始。

锥宇宙的最小化版本

现在你也可以体验

画面一转来到虚拟人的宣推时间，邀请大家体验锥宇宙的最小化版本。

小女孩问：吃了它真的可以离开元宇宙吗？

小男孩情话技点满分：你在哪个宇宙，我就去哪个宇宙。

于是两个人坐在五芳斋的店门前吃起了最小化版本——粽子。

千万个宇宙 无法替代人类相拥

短片末尾是暗夜涌动，高楼林立的元宇宙都市，却再看不见人类的踪影。

无论有多少宇宙，都无法替代人类相拥的可贵。

这句文案，情感升华，立意拔高。不由让人生出买他家粽子的欲望。

五芳影业一如既往的大手笔，短片科幻即视感拉满不说，文案也妙趣横生，意味深长。

在这波端午节品牌预热里，五芳斋已然成功占领高地。似乎一路走来，五芳斋的广告也极少失手。

去年五芳影业发布的中秋广告，与各大品牌联动，中心点就是一个“软”字，脑洞开了仨。

五芳影业也发过动画短片，画风可可爱爱，都是脑袋，看完不舍得吃青团系列。

2020年的中秋节广告，五芳斋直接做起了《走近科学 走进月饼》的纪录片。幽默搞笑、严肃正经，啥风格都占了个遍。

同一年的双十一，五芳影业发布《软点好》，两只糯团不仅自身柔软，生活得也很柔软。

动画片、纪录片、科幻片、剧情片……似乎没有五芳斋不会做的类型。你喜欢其中哪一支呢？

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