人们对端午节的感受(当传统遇上现实,端午节如何治愈人心?)
小武-网站专员
2022-07-28 11:20:13
181
一年一端午,一岁一安康
端午是春夏季节变换交接的时点,天气逐渐炎热,雨水也渐渐增多,蚊虫滋生,细菌和病毒繁殖快,易诱发疾病传播,所以,端午有许多辟邪驱瘟的传统,粽飘香,艾叶芳,赛龙舟,饮雄黄、挂香囊,从古至今,人们在这个节日里祈福纳祥、驱疾祛疫、护佑平安。
在疫情反复的当下,人们对健康的关注更高了,也更珍惜现在所拥有的生活,端午节本身“辟邪纳福、驱瘟除灾”的传统民俗变得更有寓意,“端午安康”也成为了当下最好的祝福。正如这次在“618京东与你在一起”的主题下,京东与马未都先生合作推出《祝你端午安康,安康不止端午》TVC,送出端午祝福。
传统习俗传递品牌情感
这支TVC的落点在于,在端午节这些熟悉的场景中,挖掘出风俗背后人们深深的祝福和心愿,在生活细节中传递品牌温情陪伴的基调,与更多消费者产生情感共鸣,强化京东618“与你在一起”的品牌记忆,起到品牌建设、消费者情感链接、社会氛围营造的多重效果。
疫情影响之下,很多人在今年端午不能回家,一口美味的粽子,足以弥补在外的游子对家的思念。佩戴香囊,有清香、驱虫、防病的功能,是给家人、朋友的最好守护。“家有三年艾,病邪不敢来”,门口挂艾草,熏艾都是一种非常有效的防疫消毒方法。
龙舟竞渡,健儿们奋力划桨,争相前行的场景让人神情激昂,为配合防疫需求居家之后,人们更加珍视户外运动的自由感,适当运动,出出汗,有益健康。
“安康,是特有的端午祝愿,在今日,更显珍贵。”一句“端午安康”成为现在最好的祝福,品牌想要走进用户的内心,有三大要素:精准洞察+贴合生活+情感共鸣,“端午”是中国人的集体记忆,只有设身处地的理解人们的处境和情绪,从居家防疫的特殊生活状态出发叙事,才能做出有温度的传播,获得更高的品牌影响力和好感度。
实际行动传递真实信任感
除了《祝你端午安康,安康不止端午》走心TVC之外,京东更用实际行动传达出“与你在一起”的诚意,承担起“有责任的供应链”的使命。
在上海疫情封控期间,京东推出保供专场,通过航空、海运、铁路、公路等立体交通保供方式调拨物资驰援上海,从全国多地增派超5000名快递员、分拣员赶赴上海,截至5月底共运送物资超15万吨。京东618之际,42万京东人全力备战,打通全国1400多个仓库及1700多个云仓资源,保障商家及时发货,大幅减免商家费用,全力支持中小商家复工复产复市。
作为京东与用户最一线的触点,坚守岗位的京东快递小哥,连接起品牌与用户之间的紧密关系,传递了真实的“和你在一起“的信任感,以及“使命必达,全力以赴,不负每一份期待,不负用户信赖“的品牌社会责任。
不止于“与你在一起”的京东快递小哥,京东还推出了“京东小时购”业务,打开京东APP“附近”频道,“身边好店,小时速达”,可以“买菜买药,买鲜花,超市便利、宠物生活,蛋糕烘培,电脑数码,母婴用品,同城跑腿……”,“附近好物,最快1小时达”,足不出户可以就能快速收到日常所需物品。
京东小时购“附近”频道位置
依托于京东强大的物流体系,“京东小时购”打通线上线下一体化的销售服务模式,为用户带来全渠道即时消费、1小时送达的便捷购物体验,大幅缩短商品到达消费者手中的时效,在防疫需求下,减少外出采买的感染风险。
但相比于餐饮外卖,即时零售的履约链路更长,不仅仅是快递配送的高效,更是前端面对繁多的商品种类的补货、拣货、打包和交接等一系列流程中,以及与商家更高协同化协作效率,这是京东多年来深耕零售领域,厚积薄发的表现。
不管是面对抗疫保供、抗震救灾等突发状况,或是支持重大赛事、重大节点,京东有责任的供应链、仓配网络和物流基础设施可以起到“平时服务,灾时应急”的作用,为守护人间烟火气贡献力量。
在受到不确定性扰动的外部环境下,今年的京东618不同以往。京东618“与你在一起”的主题、端午TVC传播和“京东小时购”的服务保障,是紧急情况下对用户需求的快速响应,是提升线上线下全链路服务消费体验,是通过陪伴式与共情向的品牌内容,以真诚的态度和贴近生活的风俗,传达出“祝你端午安康,安康不止端午”的期待,陪伴用户一起共克时艰,待逆境过去,迎万象更新。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 3561739510@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO,本文标题:《人们对端午节的感受(当传统遇上现实,端午节如何治愈人心?)》
标签:端午节
- 搜索
- 最新文章
- 热门文章
-
- 抖音代运营如何精准获客快速提升排名?
- 2025年有哪些网页设计趋势不容错过?
- 标题的seo的方法有哪些?如何优化标题提高搜索引擎排名?
- UI设计师必备技能有哪些?如何提升这些技能?
- 服务器连接失败原因揭秘?如何快速解决无法连接问题?
- 如何通过代运营提升店铺销量?
- 矩阵账号搭建从申请到内容分发的实操步骤是什么?
- ftp网站空间是什么?如何选择合适的ftp空间?
- 网站优化水平如何准确编写建议?有哪些技巧?
- uniapp前端框架是什么?它的特点和用途是什么?
- 什么是数字营销及其重要性?
- 如何打造属于自己的短视频App?
- aspnet如何实现连接层级?
- 零基础如何入门UI设计?
- 企业如何制定知识产权保护策略?保护策略集有哪些?
- 优秀网站设计的关键要素有哪些?
- 如何提高关键词排名?关键词排名有哪些关键因素?
- 企业建站需要多长时间才能完成?
- 如何保护Nodejs环境免受恶意软件攻击?
- 如何开发一个智慧社区内网平台的js+uniapp小程序?
- 热门tag