广告投放计费方式有几种(广告的付费方式有哪些)
三石哥
2022-07-28 09:40:14
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广告投放的CPT,CPM,CPC,CPA,CPS是什么意思?计费方式是怎么样?
黑来古短视频全网营销2022-07-22 11:23广东深圳市黑来古科技有限公司官方帐号
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广告里的CPT,CPM,CPC,CPA,CPS是什么意思呢?其实这些都是广告的称呼,指的是广告的付费方式。下面黑来古给大家简单地简介一下。
CPT
CPT是cost per thousand(千人成本)的缩写,指的是每千人收看广告的成本。这是包时段投放广告的一种形式,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。常见案例为APP开屏广告。
CPM
CPM是cost per mille(千人成本)的缩写,指的是每千人展现的广告成本。网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。此类广告以曝光展示为目的,不强调获客效果,在大型品牌广告中尤为常见。常见案例为视频门户网站广告。
CPC
CPC是cost per click(点击成本)的缩写,指的是每次点击广告的成本。关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。这是理论上来说,最适合效果广告的收费模式,平台方负责广告创意从曝光到点击率预估,而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估。比如:百度竞价、今日头条信息流等等。
CPA
CPA是cost per action(行动成本)的缩写,指的是每次完成任务所需要花费的时间成本。这个行为可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动,这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好,只有在用户发生约定好的行动时,才会收取广告费用。
CPS
CPS是cost per sale(销售成本)的缩写,以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。就像淘宝客,短视频带货等推广赚取佣金。
市场人可以根据自身的实际情况,来选择合适的广告投放渠道。
投放渠道建议
1. 传统媒体(电视广告,报纸广告等):投放预算低廉,效果好。
2. 网络媒体(微博营销,微信公众号营销,社交网站推广等):投放预算高,效果差。
3. 移动媒体(手机应用商店的推广):投放预算高,效果好。
4. 社交媒体(微信朋友圈和微博等):广告位选择多,投放效果佳。
5. 传统媒体(报纸杂志电视广告等):投放预算低,效果好。
6. 户外媒体(车身贴、展板灯箱广告):投放预算低,效果好。
7. 互联网媒体(电商平台微信等):广告效果好,但价格高。
8. 专业户外媒体(led屏、LED路灯灯箱等):成本较低,但受众广,效果也不错。
9. 电子刊物(报纸、杂志、网络):印刷精美,可阅读,效果佳,但价格较贵。
10. 户外广告牌(LED发光字、LED显示屏、户外广告招牌等):价格适中,可展示,但价格偏高。
11. 户外媒体(led灯箱、LED电子显示屏、LED显示屏支架等):有的具有展示功能,可以增加品牌知名度;也有的没有展示功能,只能起到点缀作用。
12. 户外媒体(led灯箱、LED显示屏、LED显示屏支架等):可根据具体情况选择使用。
13. 户外广告媒体(LED灯箱、LED显示屏、LED显示屏支架等):可根据实际情况选择使用。
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