品牌营销策略有哪些内容(解读如何写一份品牌营销方案)
小武-网站专员
2022-07-27 15:37:15
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写品牌营销策划,听着很难,感觉要策划一个很庞大的计划,但其实一点也不难。做策划,就是把一个模糊的事情具体化,把一个想法实现它,变成可执行的一二三四。所有按步骤一步步来就好了。
我认为品牌营销做需要的两大因素 ——洞察力与创意。真正的创意不是肆无忌惮的胡思乱想,而是应该既严谨又活泼,在严谨的体系下天马行空。
1、环境分析:市场背景分析、竞争对手分析(SWOT分析)
2、分析消费者市场和购买行为
(1)消费者购买行为模式
(2)影响消费者购买行为的主要因素(文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)
3、选择目标市场,寻找买点
4、品牌形象策划(名称、视觉、LOGO等)
5、品牌定位(价格、档位、形象)
6、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)
第二步,拟定标题。先确定好大的框架后,在确定小标题,然后往里填充内容。建议用PPT做比较好。
第三步,对内容进行填充。在填充内容时,主要表达内容,可以不用考虑美观。
第四步,对内容进行优化。每一页的内容做好后,反复查阅,看是否可以插入一些图表或配图加以说明。
第五步,内容分主次。先看行业现状或企业的情况,用一个客观的心态,要基于事实,不能按自己的主观思想来。所以做推广计划,要分清先后和主次。
1、品牌背景
品牌概况、发展历史及融资情况
2、品牌上新策略
销售概况、流量结构、单品付费流量对比、核心评价
3、品牌推广方式
上新节奏、淘宝直播、抖音、小红书、线下投放情况、跨界营销、满分微气泡
4、推广方式
元气森林618活动布局
618各平台优惠政策、618单品预售活动拆解
5、元气森林“0蔗糖”事件分析
时间梳理、网络反馈、百度指数、线上影响、线下影响。
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