短视频原创创作有哪些灵感(短视频创作的五个基础招式)
三石哥
2022-07-26 21:00:23
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每个做短视频的,都想找到点套路。
我没用过什么套路,经验倒是有一点,尤其是对新人来说,每条视频满足3条,都是胜利。
01 简单
这个词,很简单,可做起来,很不简单。
需要我们懂舍弃,需要不讲情面,分清主次。往往大家做短视频的时候,尤其是知识主播,恨不得一条视频,一分钟,讲10条信息。
其实,讲完,用户一条也记不住。
这就是图文,和短视频,最大的差别。
图文,大家都在搜索高信息量,用户可以选择快慢翻页,有思考时间。
而短视频,所有的信息量都跟随节奏走,最后一秒,已经不记得前五秒说了什么,可若是一条视频中,只说一件事,那就会对这件事有记忆。
从收礼就收脑白金开始,大家都开始简单直接的营销了,而短视频实际上也是一种营销,内容营销IP。
蜜雪冰城的音乐歌,那歌听上去low极了,可传播,好极啦。
02 惊喜
这年月,没点惊喜,没点意外,都不能称作是人生。
所有能吸引注意的方式,最好的就是不平常。
这种不平常,并不是一定要发生一个意外事件,而是违反直觉打破期待。
比如,我们讲历史,没有意外的讲法,就是按照时间线。
有意外的讲法,可以把你要讲的整个事件拆开来,把所有跟预想结局不一样的地方,都设个包袱,当然,我们要尊重知识,时间线自然插入就可以了。
也就是讲知识,我们是要给别人挖知识缺口,再一一填满。
03 具体
具体的第一层含义:具体的描述
短视频,是一种视频表达。如果只是一个人在屏幕前口播,那么她的口播节奏就一定像讲评书一样有趣。
因为评书,这是被验证过的成功。相声,这是被验证过的成功。
如果没有这个能力,那就要有一定的视频呈现,有具体的描述,有具体的视频说明,才能是视频的表达。
否则,形式是视频,内核是音频的,意义不大。
具体的第二层含义,意味着:信任
知识IP,是需要可信的。品牌传播,也是需要可信的。就算是剧情演绎,也是需要可信的。
知识IP,最常见的可信,是title的呈现。
可并不是所有人,都有一个权威的背景。我们可以借势传播。
最常见的知识IP,会借书,书里说了什么,名人说了什么。
品牌传播,并不是所有人对数据,都有感受。
我们可以把这种可信,丢给用户。
比如你想卖一款5G手机,那我们可以说:你回想下,自己家里的网络,是不是比10年前快了许多。
04 故事
我们希望看视频的人,参与到我们的视频当中。
这是所有人都知道的,也是最渴望的。
那故事,就是最有效的手段。
故事,在这个过程里,是在扮演一种角色,叫心理模拟。
没有人能现象自己痊愈之后多快乐,来治愈现在的痛苦。
所以焦点都在当下,在这个过程,而不是结果。是这个过程,刺激了行动。
把知识放在一个更生活化的框架中,更接近我们的日常。在内心深处,用户才能对此有所追求。
具体,怎么讲故事?故事有几个基础要素,我写过一个场景化的推文。大家可以回顾。
我不在此赘述,有很多好的书,都值得一读。
《故事》《如何讲好一个故事?》
05 情感
这个词,我一个字也不想多说。
入行至今,遇见很多高手。很多人看似理智,实则内心丰富。
做一个有感情的人,能胜过一切套路。
最开始做视频,我们拿着自己的脚本读,5条,能满足3条,再往下走。
其实,这5条,每一条都值得仔细讲一遍。这5条放在这里,很多年以后,依然受用,也能常看常新。
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