解读2022私域流量趋势（解构2022流量增长机会）

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探索2022发展趋势

解构2022流量增长机会

分享了一场关于未来流量发展趋势的洞见。

温波提到，企业微信可以有效的帮助企业搭建企业的私域流量池，是私域的重要阵地。根据最新数据显示，微信的月活跃用户数已经超过12亿，达到了12.25亿，已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用，而企业微信与微信之间的打通，将成为企业直连用户的有效数字化工具。

在即将到来的2022年，私域流量营销将从试水变成必要，重视CLV、加速全域的融合和联动 、注重结合场景营销、重视数据安全将是未来企业布局私域的发力点：

▍趋势一：从重GMV到重CLV，从产品思维转向用户思维

随着电商平台流量成本的快速上涨，品牌从只看重短期的 GMV 到注重提升更长期的 CLV 成为必然的选择，这是一种产品思维向用户思维转化的运营模式。

这种运营模式的核心在于：

围绕消费者全生命周期，精准聚焦各阶段目标消费者的需求，增强和消费者的互动。

▍趋势二：加速全域的融合和联动

渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合是必然的趋势。企业需要以融合和全域的视角看私域，强调用户身份的融合、货品的融合、价格策略的融合、用户权益的融合。

▍趋势三：以场景思维实现价值变现

私域的运营要和相关业务场景紧密结合，企业应以场景思维深度审视业务价值链，关注"不确定"的业务和"未知"的用户需求，利用"模型"和"算力"实现企业全价值链的价值。

▍趋势四：数据安全是私域运营底线

《数据安全法》的正式出台给私域运营带来了很多机会，对于企业来说，需要构建用户数据全生命周期的管理体系，以便未来实现互联互通，这是私域发挥价值的前提。在目前出台的《数据安全法》背景下，原来粗犷的增长方式难以为继，所以更多企业也开始关注精细化用户运营和高质量的增长方式。

以上四大趋势为企业提供了绝佳机会：

▍机会一：

看清内容视频化趋势，开启微信视频号运营

近5年，朋友圈的视频发表数上升了10倍，每天发送的视频消息数上升了33倍，视频化表达已经成为越来越多用户的习惯。

现在的视频号已经具备了与公众号、搜一搜、看一看、小程序等微信生态产品链接的能力，且作为微信今年的重点战略，将成为微信生态中"每个机构的视频官网"。

相比抖音、快手等短视频App，目前的微信视频号仍然是一片蓝海，企业应加快微信视频号的布局，抢占流量高地。

▍机会二：

抢占私域流量洼地，开展企业微信运营

2020年，企业微信以超越大多数企业级应用的速度进行迭代，根据统计，企业微信已经发布了27个版本，进行了1128项功能迭代。

凭借可以打通和连接12亿+微信用户的巨大优势，企业微信（企业微信群+企业微信个人号）正在成为私域流量运营的重要触点，借助企业微信开展精细化的用户全生命周期管理将成为企业低成本的增长点。

作者：温波 众盟私域广州分公司总经理，原腾讯企业微信高级产品经理、微信创始团队成员。

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