如何定位产品的关键要点（产品定位注意哪些问题）

在产品工作中，思维模式往往容易受各类琐事所干扰，从而影响了对市场与用户的正确判断。而作者认为，唯有找到了正确的产品定位，才能立足于用户和市场创造好产品。

定位是个非常重要的东西，有多重要？只要定位一旦被确立，组织就会不留余力的往那个方向发力，在产品创新流程中，产品定位是其关键阶段，合理清晰的产品定位有助于集中价值诉求目标，明确自身差异化优势。本篇文章里，作者总结了产品定位的关键要点，一起来看一下。

产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。

具体地说，产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，就是要在目标客户的心目中塑造产品或企业的鲜明个性或特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

在互联网产品的日常工作过程中，容易深陷于与各种角色打交道中的各种执行细项，思维模式偏向被动，而偏离了真正重要的市场与用户。因此需要从被动转向主动，从市场及用户反向推导到日常的执行工作。

那么如何做好反向推导，让日常的执行工作真正有效，并且是在正确的方向上？从近期的产品思考来看，笔者认为“产品定位”当是做好这个方向推导的重心。只有产品定位找对了，才能让这种看似远离市场与用户的执行工作找到其方向性的价值。

从以上的定义可以看出，所谓定位：

1.基于用户的重视程度

2.具有鲜明、或者说差异化的特点

3.最终是为了目标市场的用户了解和认识到产品而服务的

看似简单的定义，换成实际的案例深究起来，却发现市场上的产品未必都能满足以上三点。

产品定位需注意的几个问题

（1）不能前后逻辑矛盾：针对年轻人的产品不能因循守旧，服务于大众产品不能太过小资，给老年人的产品不能功能罗列太多等等。

（2）介绍忌漫无目标：尽可能不要出现“史上最强”、“现阶段最好”、“最符合用户习惯”、“全球最佳”、“世上独一无二”等大而虚的词语。

（3）定位目标不能过窄：不要架设“只服务于XXX”，“只提供XXX”，“仅限XXX使用”等围墙。

（4）什么都要就什么都没有：主体功能的定义一定围绕最基础的功能，如照片发布、海淘购物、新闻阅读、陌生交友、视频录制等，并不是各个功能的累加，更不能过度渲染细节功能。

（5）适当幻想杜绝天马行空：阐述用户使用场景应当是真实存在的常规场景，而不是幻想出来的用户行为或用户心血来潮的偶发行为。如：等待期间做某些事情，聚会时做某些事情，无聊的时候寻找什么事情做。

如何寻找并确立自身的产品定位

寻找和确立自身的产品定位，应该是一个业务起始、过程都要做好的事情，因为“定位”非同小可，具有方向标的作用：

·对内，它是团队的共识，N个团队成员付出的时间精力成本都为了产品定位服务；

·对外，它是产品的标识，在众多的同类竞品当中，差异化地表明了产品在市场中的位置，用户心目中的认知。

无论是传统企业还是互联网企业，产品定位是推出产品必须要走的一步路。说实话，现在很少有突破性的产品诞生，各个领域的市场都趋近饱和，妄想通过开发出史无前例的产品抢占榜首，不如想想怎么依靠现有的产品定位在市场里站稳脚跟。

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