抖音商家选购指南（选择之前先了解关键区别，抖音开店亦步亦趋）

抖音作为一款主打短视频的社交平台，随着社交电商的发展，也越来越受到商家的青睐。则是更多商家选择的营销手段之一，而在抖音上开设店铺。究竟应该选哪个，抖音的商品橱窗和小店是两个常见的选择？为您提供参考，在本文中、我们将带领大家了解两种选择的特点和区别，并从不同角度出发。

一、关于商品橱窗

1.1 商品橱窗的基本介绍

商家可将自己的商品展示在个人主页上方的橱窗中，供用户浏览，商品橱窗是抖音提供的一种线上展示方式。跳转至商家设置好的销售渠道，用户可以直接在橱窗内下单购买。

1.2 商品橱窗的优点

容易吸引用户的注意力、商品橱窗展示位置显眼。提高曝光量和转化率，商品橱窗可以直接展示商家的特色产品或热门商品。商品橱窗不需要过多的维护、仅需要商家定期更新即可，再者。

1.3 商品橱窗的缺点

购买后续流程则需要商家自己搭建渠道、否则可能会影响用户购买体验、商品橱窗仅仅是一个展示平台，如小程序或其他电商平台。不利于商家整体品牌宣传和推广，商品橱窗仅能展示部分商品。

二、关于小店

2.1 小店的基本介绍

商家可在抖音开设自己的电商平台，小店是抖音提供的一种在线销售方式、并在其中上架自己的商品进行销售。下单购买，并在小店内完成支付，用户可以在小店内浏览。

2.2 小店的优点

建立完整的品牌形象、商家可以在其中全面展示自己的产品，小店是一个独立的电商平台。完善了商家的运营管理体系，小店内设有订单管理、支付管理等功能。简化了用户购买流程，小店可以直接通过抖音内置的支付渠道进行交易。

2.3 小店的缺点

需要自己搭建和维护电商平台、开设小店需要商家有一定的技术储备。小店的运营管理也需要相应的投入、同时。精力和资金来维护，除此之外，小店相对于商品橱窗而言，需要更多的时间。

三、从商家角度出发：如何选择？

3.1 商家需求的不同

有些商家可能只是需要一个展示自己商品的平台，商家的需求不尽相同，如展会或线下体验店。支付，订单管理等，包括商品展示，而有些商家则需要更为完整的电商体系。商家要明确自己的需求，在选择之前。

3.2 商家自身条件的不同

如技术水平，资金投入，人力资源等、商家自身条件也是选择的重要因素之一。开设小店可能更为适合，对于技术储备较高的商家、而对于初入电商领域的商家，则可以选择商品橱窗进行展示。

3.3 商家预算的考虑

如技术费用，运营成本等，开设小店需要更多的投入。是否能够承受小店的运营费用、商家要考虑自己的预算。等待商家实力更为雄厚后再开设小店，如果预算不充足，可以先选择商品橱窗进行展示。

3.4 商家的品牌定位

商家的品牌定位也是选择的重要因素之一。那么开设小店更能够满足其品牌形象的塑造、如果商家定位为高端大气上档次。选择商品橱窗进行展示则更加符合其市场定位、而如果商家主打价格实惠。

四、从用户角度出发：如何选择？

4.1 用户购买需求的不同

用户购买需求也是选择的重要因素之一。那么直接在商品橱窗中完成购买就足够了，如果用户对商品价格，种类，质量都有了很明确的了解。如商品品质、而如果用户想要了解更多关于商家的信息、售后服务等，则可以进入小店内进行深入了解。

4.2 用户购买流程的不同

可以简化用户购买流程，商品橱窗直接跳转至商家设置好的销售渠道进行购买。支付等一系列流程、相对来说需要消耗更多的时间和精力、而小店需要用户在其中进行浏览、下单。

4.3 用户购买安全的考虑

用户在其中购买相对来说更为安全可靠，小店是抖音官方提供的销售渠道。需要用户自己判断购买风险，而商品橱窗则需要跳转至商家自行设置的销售渠道中进行购买。

五、从平台角度出发：如何选择？

5.1 抖音平台的支持力度

不仅提供了线上展示，抖音平台对于两种营销方式都有较大的支持力度、保障商家和用户的权益、还提供了付款及退款等相关服务，订单管理等一系列功能。两种营销方式没有明显优劣，从平台支持的角度来看。

5.2 抖音平台的推广效果

其用户覆盖面极广，抖音作为国内的短视频平台之一。并扩大销售渠道，在抖音上开设店铺可以帮助商家快速推广品牌和产品。小店相对于商品橱窗而言更加有利、从推广效果的角度来看。

六、小结

商品橱窗和小店都是抖音提供给商家的两种常见的电商营销方式。条件和预算进行考量，而用户则需要根据自己的购买需求和购买流程进行选择，在选择之前、商家需要结合自身的需求。从推广效果角度来看、抖音作为平台方也在两种营销方式上提供了较为全面的支持，小店更能够满足商家的推广需求。

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