元宇宙商业模式和应用（2022消费品牌元宇宙营销指南）

01 元宇宙营销现状分析

1.1 品牌营销面临的困境：品牌交互不足、消费者审美疲劳

1.2 品牌小宇宙Brand-verse：品牌自己的 “迪士尼乐园”

1.3 元宇宙营销的三大要素：虚拟人、数字藏品、虚拟空间

1.4 消费者调查：年轻群体对于元宇宙营销具 有较高的兴趣度和参与度

02 元宇宙营销品牌案例

2.1 数字藏品

蒙牛：三只小牛带给你“睡眠自由”

奥利奥：可以吃的3D水墨画

2.2 虚拟人

奈雪的茶：NAYUKI的生日礼物

2.3 虚拟空间

可口可乐：与NASA联手打造“太空可乐”

阿迪达斯：虚拟空间里的音乐会

路易威登：游戏世界再现创始人艺术之路

03 各大平台的发展特色

3.1 百度：聚焦底层架构，为品牌方打造“虚拟地产”

3.2 网易：内容+运营打底，为品牌打造爆款传播

3.3 阿里巴巴：基于电商交易场景，创新赋能全购物链路

3.4 字节跳动：聚焦元宇宙底层设施，构建全新用户平台

3.5 腾讯：社交+文娱+私域，为品牌方打通全域经营链路

04 Brand-verse的打造方案

4.1 数字藏品可连接私域

4.2 用虚拟人做明星营销

4.3 虚拟空间为品牌造势

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