新媒体常见类型及各自特点（解析新媒体运营之道）

俗话说得好，“万丈高楼平地起”，“千里之堤溃于蚁穴”，可见基础认识新媒体，了解底层逻辑的重要性。才能够真正打开新媒体业态的奥妙。我们讲到了，

从 (1)有效价值 到 (2)原创性 、(3)特定效应 、(4)生命力 从这四个方面来客观讲到什么是新媒体。新媒体是一个很宽广融会贯通的词，我们经过整理之后大致可以把它分为以下几个类型用来区别对待，用简练的语言的总结了新媒体的类型。

新媒体有哪些类型？

今天我们常提到的新媒体，主要是在20世纪90年代后期形成的一些新媒体形态。

从广义上讲，新媒体是针对报纸、广播、电视、杂志等传统大众媒体而言的。其既包括信息技术媒体，也包括由传统媒体经过发展改造而来的新媒体形态。

从狭义上讲，新媒体就是指那些以数字和网络化为核心支持的信息技术新媒体。

从功能上讲，新媒体不仅可以作为一种载体，同时还具有识别信息和处理信息的功能。比如，当我们在进行营销传播的时候，只要进行一定的参数设定，就能准确选择信息传播的对象。更为

简单的，我们在生活中使用的微博、微信、Q等技术媒体，在信息筛选和内容分享上所体现的都是信息处理的优势

上面所提到的五种媒体类别并不是一成不变的。从当前来看电视属于第三媒体，但随着媒体形式的逐渐普及，电视也开始向着第二媒体转变。而伴随着互联网技术的发展，互联网开始逐步上升为第一媒体。

新媒体所指的主要是互联网和移动互联网两类媒体。当然其他媒体经过改良和发展，也生出许多新媒体形式。当前的新媒体类型还可以，划分为以下几种类别：

(1)数字新媒体

这里的数字新媒体是指第一、二、三媒体在应用数字技术之后，形成的新的媒体形式。

一个很明显的现象是，传统媒体在与新媒体的竞争中逐渐落于下风，没有办法再去坚持传统的传播方式，必须要通过数字化改造，来与第四媒体和第五媒体争。举例来说，现在大多数报纸、杂志、书籍都推出了支持各种终端阅读的电子报纸、电子杂志和电子书。传统的电视也开始推出数字电视、网络电视等不同类型的媒体形式。现在的信息技术发达，人们已经不再满足于传统的通过报纸或者书籍来了解信息、传递知识。在许多城市图书馆已经有了阅读终端机，电子借阅机机，更方便了读者随时随地的下载和阅读。(下图为某城市存放的电子借阅机）

(2)网络新媒体

网络新媒体的发展主要依托于互联网的全面普及。互联网在全球迅速扩展，创造了新的网络环境形式，也将人类带入了信息社会。在新的网络环境中，信息的获取和接收方式被彻底改变。信息的传播和交流也开始跨越时空的界限，信息共享程度越来越高。

(3)移动新媒体

移动新媒体很好地继承了网络新媒体不受时间、空间限制的特点，而在覆盖程度上，要比网络新媒体更加广泛。相比于网络新媒体，移动新媒体开始逐渐成为新媒体中的主流，智能手机的普及让移动新媒体获得了进一步的发展。

迄今为止，新媒体行业还并没有一个确切的新媒体分类标准。我们经常提到的新媒体更多的是一些网络新媒体和手机新媒体。但实际上许多传统媒体经过改造发展后，也逐渐出现了新媒

体的传播形式。 下面说了，手机移动端产生的媒体算吗？ 其实这里需要补充 的是移动新媒体是所指的范围广泛，其中就包括了手机移动端的媒体，我们必须在这处有一个清楚的认知。

除了上面提到的分类方式，新媒体的基本分类还包括以下四种不同类别。

补充说明

(1)户外新媒体

户外新媒体主要包括户外视频、户外投影、户外触摸屏等，

LED广告牌、户外电视大屏都属于这种类型的新媒体。户外新媒体可以采用一些户外互动的因素，来增加媒体传播的互动性，吸

引更多人气。

(2)手机新媒体

如果评选哪种新媒体最受用户欢迎，手机新媒体应该会当仁不让地拔得头筹。从当前来看，手机新媒体是所有媒体形式中最便捷、最普及的媒体平台，而智能手机的普及，更是让手机新媒体成为人们获取信息的重要手段。

(3)网络新媒体

网络新媒体主要通过互联网进行发布，以网络名片为代表，通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，具有极强的传播效果。

(4)电子菜谱新媒体

这是一种最新出现的新媒体。在大多数中高档餐厅中，都会使用平板电脑等作为电子菜谱载体。当然这个其实已经很常见，通过高清大图、视频播放等方式来增强传播效果，增加品牌的知名度。

尽管新媒体的种类多种多样，但当前主要占据主导地位的仍然是微博、微信，以及各类客户端媒体平台。其他一些新形式的媒体平台正在逐渐发展，但在影响力和宣传力上，还存在些许不足。

有了这些作为基础，当我们再聊起新媒体的时候，特别在说到下面，新媒体运营技巧的时候，就不会被各种复杂多样的方法所难到，在“术”的层面我们就有了宝箱钥匙，能轻易的打开各种带有问题的宝箱，从中获得宝藏！

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