互联网应用与新媒体的关系(解读互联网媒体应用及管理)
小武-网站专员 2022-07-25 16:29:47 365
互联网媒体,也称“新媒体”,是基于互联网发展的一种新兴传播方式,其叫法是为了有别与我们传统“四大传媒“(报纸、杂志、广播、电视)。从更广义上来讲,也称“数字媒体”,它是基于数字技术及移动通信技术,通过互联网等渠道,以数字化终端作为输出端,提供商品、生活、娱乐、学习等各种信息的全部新型传播形式与手段的总称。
一、互联网媒体的分类及矩阵
互联网媒体的分类目前有很多种说法,广义上可划分为传统互联网类及移动互联网类。
从广度上又可分为:
门户类平台(如新浪、搜狐、网易、今日头条等)、
搜索类平台(百度、搜狗、360、神马等)、
电商平台(天猫、淘宝、拼多多、京东等),
短视频平台(抖音、快手、火山等)、直播类平台、社交类平台。如果再从垂直领域划分有我们熟悉的
自媒体:百家号、头条号、搜狐号、网易号...
新媒体:微博 微信 知乎 小红书 今日头条...
各类移动APP等已不胜枚举,已经形成了一个庞大的数字媒体生态。
互联网矩阵:在互联网高速发展的几十年里,互联网企业在激烈中不断在垂直领域分化,寻找自己的位置,在极具创新力的野蛮生长中,逐渐在内容上形成了各自的优势。(我认为,很难准确绘制一个完整的互联网矩阵,只能基于几个头部平台与头部媒体选择性地展现)。
二、数字化媒体的时代新特征
一、数字媒体头部效应明显,媒体的影响力集中在主要头部企业,如腾讯系广告、阿里系广告。
二、媒体数据生态日趋完善,包括从内容、营销、广告、公关、舆情这些方面
三、移动端媒体引领了整个数字媒体的发展趋势,短视频、直播成为了数字媒体新宠。
四、传统媒体时代,对很多企业而言,营销就约等于广告,广告费用是营销投资中比例最高的费用。因此,数字化时代,拥抱数字化媒体、互联网媒体也成为企业的必选项。
三、品牌传播的数字媒体之困
1、整体提效之困
对企业主来讲,数字媒体种类繁多,但并没有统一的评估标准。不同媒体平台,营销机构使用的指标体系不尽相同,媒体营销效果评估、市场竞争态势分析、跨平台优化等应用场景都受制于指标体系差异,很难整体评估,整体提效。
2、跨媒体资源整合之困
在战略为王时代,整合营销战略已成为不二之选。在信息纷乱的环境,如何让企业的声音有效传播给目标受众,实现有效信息投放,改变消费者认知,培养消费者忠诚,传统的“广而告之”已经落伍,在海陆空,线上线下的媒体内容投送上实现“统一声音”才能有效避信息噪声。数字媒体的碎片化,内容信息推送孤岛化,受众信息接受精准化,客观上又增加了跨媒体资源整合的难度,企业往往会通过追求媒体的数量而放弃内容的质量。
3、企业管理之困
正是因为数字媒体的碎片化特征,各媒体资源之间因竞争形成了一个个信息化孤岛,数据无法打通,因此对企业来讲,难以实现真正的消费洞察。此外,数字化技术发展的加速度,企业内部也很难培养出全面的人才来应对这种变化,企业部门化与营销整合化无法快速适应,以上这些都增加了企业对数字媒体管理的难度,甚至有些千头万绪管理无从下手。
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