品牌传播过程包括哪些步骤（一次成功品牌传播的4个基本工作流程）

一次成功品牌传播的基本工作流程有哪些呢？我们可以从一张图来看到。

从说什么到说给谁、怎么说、在哪说、何时说5个要素组成，这也是传播的5个要素。

在品牌工作中又分了四个维度：

1、 目标内容

目标内容是what，这个时候我们要锁定目标，设计内容。说什么，每一次品牌传播都是具有目的性的，也就是说它要对我们的品牌目标有所帮助才是品牌传播最基本的起源，如果说你的传播对品牌目标没有任何帮助，那你做它也没有意义。

品牌有什么目标呢？无非就是引发关注、激发兴趣、形成欲望、形成记忆点对吧，这些都是我们去做的事情。统一一下就是我们要树立一种认知，让品牌在用户心中产生记忆或认知的可能。

2、受众-内容

受众是who，就是我们要说给谁，说给谁的同时我们还是要进行第二步的思考，就是内容。我们是基于受众设定内容的，所以受众本身的锁定也是结合我们内容的锁定。

如果受众是一个相对年轻的90后，那我们就不能使用过于老套的语言，如果受众是熟女，那么卡哇伊风格的内容就不适合她们，所以每一个受众群体的边界就决定了我们品牌传播的内容的边界。

3、 内容-形式

第三个是how，怎么说其实就是内容了，这个内容还包括形式，什么内容决定什么形式。

譬如杜蕾斯是一个非常会做热点传播的品牌，它所有的传播热点是在互联网上发生的，这个在传统媒体上是无法实现的，因为传统媒体没有互联网上的引爆感和传播速度，所以它的打擦边球的广告是不可能出现在cctv上，因为没有这样的场景来引发别人的关注，所以内容的形式是很重要的一步。

4、 渠道-投放

最后一步是where和when，在哪说和何时说，这是非常重要的渠道选择和投放，你会发现品牌传播是需要渠道完成的。

渠道和信息是同等重要的，渠道的选择、渠道的成败决定了信息传递是否成功。

渠道本身的动作是投放，投放其实是一门非常有学问的事情。我们有很多媒介，不管是传统媒介还是新兴媒介，每一个媒介背后的数据是非常丰富的，如果对它没有进行深刻的理解就开始投放的话，是很容易出现偏差的，后面再和大家讲怎么进行选择，现在我们先略过。

这4步走就是我们做传播工作要做的基本工作，但事实上并不是所有的传播都会做好每一步的。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《品牌传播过程包括哪些步骤（一次成功品牌传播的4个基本工作流程）》

标签：品牌传播品牌运营