如何从零开始打造品牌（从0到1开启个人品牌轻创业的7个步骤）

普通人如何从0到1开启个人品牌轻创业？

内容分为7部分：

1.什么是个人品牌轻创业？

2.什么是资产，什么是负债？

3.什么是个人品牌？

4.什么是事业，什么是职业？

5.普通人为什么要个人品牌轻创业？

6.普通人从0到1启动个人品牌轻创业的5个具体步骤

7.5类个人品牌轻创业的典型案例。

01

什么是个人品牌轻创业？

用一句话解释：个人品牌轻创业，就是把我们的知识、经验和技能变成资产的过程。

那么，什么是资产，什么又是负债呢？

用《富爸爸·富爸爸》里面的概念理解，资产就是能不断给我们带来“睡后收入”的东西；负债，就是不断拿走我们现金流的东西。

从这个维度看，我们的资产和负债有哪些？

资产比如说，股票、房产、债券。这里说的房产是已经租出去能给我们带来租金的房产。

如果是我们住的房子，且背了房贷，房产就是我们的负债，平常的吃、喝、住、行、税收，用的花呗、借呗、信用卡消费，这都是我们的负债。

我们的资产还有哪些？

知识产权，书、课程、音频和视频作品等，还有他人对我们的信任，客户对我们的认可。

所有为我们付过费的客户都是资产，而且是非常重要的资产。

为我们付过费，就要证明他相信我们，要不惜代价服务好他们，把这些资产给维护好。

02

什么是个人品牌？

个人品牌，是让用户认识你、认可你和信任你的一个系统。

个人品牌是干什么的？

个人品牌是赋能我们事业的，它是赋能我们事业的一个系统。

那么，什么是职业，什么是事业呢？

需要通过出售我们的时间来换取收益的，是职业；能帮我们不断积累资产的事，是事业。

是事业还是职业，完全取决于它能不能我们积累资产。

举2个例子：

一个8年经验的程序员，把自己多年的技术心得，变成了一本书、一门课，这就是在积累资产；同理，如果它没有积累资产，只是赚取了工资，就是职业。

一名高管，把自己多年的职场管理或职场成长经验，变成了课、书或者训练营等能积累资产，这是他的事业。反之，是职业。

职业最大的特点是，一旦我不工作，现金流就断了。

事业的特点是，哪怕我不工作了，但是我积累的资产，也能为我创造现金流。

当一个人的资产为其创造的现金流，足以满足日常的开支，他就实现了最基本的财富自由。

所以，财富自由的本质，是时间自由。

一个人，只有他的资产积累越来越多时，他的事业才会越做越大。

否则，赚在多钱也只是他的职业。

开公司的老板，如果不明白“什么是自己的资产”，不懂得“积累资产和守住资产”，这依然不是他的事业。

道理很简单，但并不是所有老板都能明白。

03

普通人为什么要个人品牌轻创业？

两个原因：

1）个人品牌轻创业，可以把职业变成事业。

2）个人品牌轻创业或许是普通人唯一实现财务自由的机会。

房产也好，债券也好，股票也好，基金也好，这些都是需要启动资金的。而且，如果不是金融专业人士，买的股票也好，基金也好，债券也好，大概率是守不住的。房地产更不用说，离普通人太远。

没有启动资金，我们买不到这些资产；有钱，没有相关的专业知识，不仅买不到资产，还可能买到负债。

个人品牌轻创业，则不一样。

个人品牌轻创业，是把你的知识、经验和技能变成资产。

为什么叫个人品牌轻创业？

因为，它资金投入少，甚至是0资金投入。

毫不夸张地说，个人品牌轻创业是所有普通人都看得见、摸得到的一份事业。

04

普通人如何从0到1开启个人品牌轻创业？

终于到了我们今天的主题：

第一步，找客户。我们要先去思考，我的知识、经验和技能，能服务哪些人？这些人是怎样的特殊群体？

第二步，找产品。既然知道要服务哪些人，那么，这些人的痛点是什么？他们的诉求又是什么？我要用什么产品去帮他解决问题？

第三步，做案例。我的知识、经验和技能到底能不能帮这些人解决？这是需要验证的。

案例就是最好的验证。

案例即是结果，有结果比讲道理更重要。有了产品，有了客户，有了案例，你生意的基本闭环就有了。

第四步，标准化。产品标准化、服务标准化、销售流程标准化......

引流，我们找到稳定的流量入口；转化，我们要形成一套完整的转化SOP；服务，我们要有标准化服务体系。

标准化之后，才可以复制，才可以提升效率。

然后，会逐渐形成体系，产品体系、知识体系、服务体系等一系列的SOP。

第五步，做积累，做输出。

产品的开发不是一朝一夕的，内容输出不是一朝一夕的，客户也不是一朝一夕就能信任我们的。

所以，我们要不断输出自己的价值观、产品卖点、用户痛点和成功案例，不断的积累作品，积累里程碑事件......把这些积累起来，都会变成你的品牌资产，它们会让我们越来越值钱。

同时，我们还要学习学习再学习，只有不断学习，不断提升，我们才会越来越专业，越来越值钱。

除了上面这些，我们还要做什么？

还要做规划，更准确的说我们应该先去做规划，做规划就是在探索自己的“事业闭环”。

什么是事业闭环？就是一些列帮我们积累资产的方式方法组成的系统。

具体包括：

我们的财富蓝图、年度规划、生意模式、产品体系、成交系统、行动地图、知识体系和项目复盘，这8个部分有了，事业闭环也就有了。

有了事业闭环，接下来我们就要去验证。

验证的过程需要我们一点一点推进，比方说“我们先快速出一个产品，快速找到第一批种子用户，并服务好他们，把案例做出来，然后，再学习批量发售、标准化交付、作品积累......”。

当我们找到客户群体，找到产品，并有第一批种子用户和案例之后，个人品牌轻创业就算正式启动了。这时候就渡过了个人品牌轻创业的第1阶段，每个月多赚1～2万根本不是问题。

我们身边绝大多数人都在自己的领域有知识、经验和技能的积累，只是大多数不知道自己已经拥有。

当然，也就更意识不到，“非常有必要把自己已有的知识，有经验、有技能，变成资产”。

我来举几个例子：

案例一：做知识付费的老师。

一定是有知识的，有经验的，有技能的。但他很有可能是在做生意，而不是在做事业。

比如，很多老师都在卖199元、299元的课程，这些课程是他的产品，但是产品一定是资产吗？

不见得，只有那些会“说话的产品”才是他的资产；那些能“解放出自己时间”的产品才是资产。

要让产品变成资产，必须匹配相应的案例，相应的宣传，超值的服务，相应的底层逻辑，相应的故事......让产品自传播。

知识付费的老师，只有把产品做好了，把服务标准化了，把招募的流程标准化了，把他自己的世界解放出来了，积累的资产才会越来越多。

案例二：咨询师、辅导师。

如果咨询师、辅导师只靠咨询赚钱，这是他的职业。

因为这是在靠出售时间赚钱，如果他能把他的咨询经验写成故事，写成案例，写成书，做成知识产品，就能给更多人启发，增加被动收入，同时，也放大了影响力，这样他的个人品牌轻创业也启动了。

案例三：职场人。

一个职场人，他把自己的职场的进阶手记，专业知识和技能变成“知识产品”，也是在积累资产。

一个人，如果在职场里面深耕多年，把自己的经历、经验、出成绩的方法论，变成知识产品，一定是能帮助到新入行的小伙伴。

谁说职场人就不能个人品牌轻创业？主要还是看他有没有这样的思维。

案例四，微商团队长。

这类人很容易“自己卖卖的产品”当成是自己的产品，其实不是。

那么，他真正的产品是什么？

微商团队长是卖的是梦想，卖的是事业规划，卖的是“如何帮助小伙伴建立自己的事业的一套解决方案”，这也是知识产品。

微商团队长，如果能把这些积累下来。能清楚的告诉更多的小伙伴，“为什么要来跟我创业？”、“为什么我能帮到你？”、“为什么这套经验有用？”......的这套体系进行标准化、系统化输出，是不是也是在积累品牌资产？是不是也能解放自己的时间和精力？

案例五，个人商户的老板。

一位茶叶店老板，如果他只是卖茶叶，茶叶是他的资产吗？店铺是他的资产吗？很显然不是。

那什么是他的资产？

茶叶不具备独特性和辨识度，但他对茶文化的理解，他对茶叶品质的把握，他对泡茶、品尝、赠茶的知识和经验的沉淀......他身上这些独特的“文化属性”，是它的资产；这些“文化属性”形成的知识产品，也是他的资产。

这样，会有更多的学员和粉丝，来了解到他，进而认可他、信任他，形成他独特的个人品牌，然后赋能到自己的实体店生意。

最终放大自己的生意。

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