如何提高复购和留存?(四个重点很重要)
三石哥 2022-07-25 10:55:36 207
私域流量这个概念从2018年到2022年,已经到达了巅峰,任何新的商业模式都有天花板,就像当年的电商会遭遇流量红利退去的天花板一样,私域流量运营也不例外。
私域流量的下半场,不仅要拼框架模式和运营细节,还要与智能科技的结合,可能是新的破局关键!
如何有效提升私域客户的复购呢?一般来说,私域内沉淀的客户,不少都是品牌的老客户或是忠诚客户,怎么进一步提升复购,是一个很重要的点
我们需要利用好私域可精细化运营客户、反复触达客户的特点,提升我们的复购。
(1)标签管理,促进用户全生命周期复购
首先是用户标签的管理。基于私域,首先推荐大家,将客户沉淀在企业微信,基于企业微信,做精细化的客户阶段的标签管理,已成交、未成交、高意向客户。购买了产品A、产品B、产品C的客户。8月份、9月份、10月份购买的客户等等维度,可以分得非常细。
(2)丰富私域SKU,满足多样化消费需求
我们要持续去丰富私域内的SKU,并且这个SKU的优化,是基于我们的用户调研、数据分析得出的,对用户的复购成交有确实推动作用的SKU。
私域SKU的丰富,可以让我们的消费者,有更多的消费选择,不至于在几个品上耗着,这样的复购周期太长了。
(3)场景营造,贯穿种草、使用全流程
场景营造,场景营造简单说就是营造氛围,什么氛围?下单的氛围、使用的氛围。
在用户没有下单前,我们要营造用户使用产品的效果场景,让用户心动,在用户购买后,我们要营造用户用好产品的场景,让客户真正用起来。
这一点洽洽食品就做的很好,在社群内做产品推荐时,不是直接干巴巴的推活动,而是将客户带入到消费场景中去,比如推荐芒果干的时候,就会和追剧休闲的场景相结合。在推荐桂花味瓜子的时候,就会这样说:“这个季节闻着桂花的香味吃着桂花味的瓜子,享受啊”,一下子将用户带入场景中。
做产品的小伙伴应该都有这样的感觉,客户消费只是开始,客户的消费体验、使用体验,决定了消费者会不会一直消费你的产品。很多客户买完产品后,其实用不好,用不出效果,是不会考虑复购的。
针对这一点,我们可以对成交的老客户,发送产品使用教程、注意事项等内容,帮助客户去使用好我们的产品。比如洽洽瓜子在社群内,会发送螺蛳粉的烹饪方法,打消消费者的下单顾虑。其他的美妆产品、设计工具,也可以做相关的教程。
(4)社群运营,培养客户群内下单习惯
规模化的社群运营,可以帮我们提升私域运营的整体效率。在群内直接发送下单的链接、下单的优惠与福利,培养用户群内下单的习惯。
在社群运营方面,可以多多去体验全棉时代、完美日记、肯德基等等头部品牌的运营玩法。比如全棉时代的社群运营,通过种棉花的小游戏,促使用户分享邀请浇水,培养社群粘性的同时,通过适度推送福利优惠,引导用户在群内下单
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