seo搜索引擎优化策略（SEO搜索引擎优化提升权重及优化方法）

基础搜索引擎优化

既然是基础，那么就要做扎实：

一、域名权重

2019年，谷歌把90%以上的搜索流量给了优秀的域名（网站）,可见域名权重的重要性。

域名权重包括：

1、域名的后缀

如

.gov（政府）

.org（非营利性组织如协会）

.edu（教育机构）

.com（商业公司）

.cn（中国国别）

.net（提供互联网服务的机构）

等等

.gov、.org、.edu仍然具备更高权重。

近几年在站长圈广为流传的知名网站

https://10beasts.com/（据说源自SEO大神Brian Dean之手）的优化，就是来源于大量.edu网站的外链助力。

对于企业或个人来说，只能选择.com、.cn类顶级域名，要想获取.gov、.org、.edu域名权重，可以选择的方法是让这样的网站链接我们的网站。

2、域名的命名

域名中包含关键词，是有权重的，英文单词可以，常用的缩略词可以，汉语拼音全拼也可以。

比如：

你是做CE认证的，那么域名中含有CE是有权重的。

3、域名的时间

域名的时间，包括了域名注册时间（历史年限）和域名的续费时间。

历史越久，权重越高；续费时间越长，权重越高。

如果该域名从建站始一直没有大的变化、波动，都维持是一个网站的自然发展，那么时间的价值就更大。

4、子域名

原则上，顶级域名权重高于二级域名。

比如: sina.com域名权重高于 news.sina.com

域名权重价值，可以通过工具网站

https://ahrefs.com/zh/backlink-checker

查看。

5、https 协议的选用

https 协议简单来说是http协议的加密升级版，相对于http来说，https 更安全，使用https协议的网站更不容易被劫持挂马。

网站的安全是搜索引擎很看重的一个因素，而https能够为网站增加一份安全的保护，毫无疑问搜索引擎会更加喜欢安全的网站。

谷歌搜索对于https的相关内容介绍上可以看到，谷歌会对使用了https的网站给予更高的权重。

百度也在2018年初发出支持https 网站，同等条件下优先展示HTTPS网页。

另外，现在大部分浏览器都会有安全提示，使用http协议的网站会出现“不安全”的提示，从使用角度上，信任度就大大降低。

小结

企业或个人网站域名最好用后缀为.com或.cn的域名；

注册域名的时候最好选择与核心关键词相关的域名；

注册时间最好长一点（也省得每年去续费）；

启用域名的时候，以顶级域名（不带www.）为最佳；

新建网站优先选用https协议，如果已经使用了http的旧站，建议保证页面访问正常的前提下调整为https。

二、URL权重

URL即统一资源定位符（Uniform Resource Locator），可以理解为平时常说的网页地址（包括了域名），有较高的搜索引擎优化权重。

网站url地址形式大致分为以下几种：

www.***.com 这样域名下的网页，一般是网站首页

aaa.***.com 这样二级域名下的网页，一般是站内子网站首页

www.***.com/aaa/ 这样的目录下的网页，一般是顶级栏目首页

www.***.com/aaa/bbb/ 这样的目录下的，一般是二级栏目首页

www.***.com/aaa.htm 这样的URL网页，一般是一个普通内页

www.***.com/aaa.asp?a=123 这样的动态URL网页，一般是批量出现的网页。

备注：

正确的顶级域名格式应该是：***.com。

www.***.com跟 aaa.***.com是同等级的二级域名。

在互联网发展初期，网站网址都加上了 www （World Wide Web的简称,万维网的意思），后期大家使用过程中默认 www.***.com 为顶级域名。

URL优化规则：

1、目录命名

目录名称最好包含关键词，类似域名命名一样，英语、缩略词、汉语拼音都是可以的。

比如

栏目是“智能家居评测”，那么对应的目录命名可以是：smart-home-reviews

2、目录深度

原则上，目录深度越浅（少）越好，一级目录除外，一般个人或企业建站建议不超过3级目录。

3、文件名权重

文件名称最好包含关键词，类似域名命名一样，英语、缩略词、汉语拼音都是可以的。

比如

文件是：2020年在售5G手机列表，那么对应的文件命名可以是：5g-Phones-list-for-sale-2020

现在很多建站系统如wordpress等，都支持自动将文件名转成英语或汉语拼音的命名方式。

4、文件后缀权重

以.htm、 .html、 .shtml为后缀名结尾的文件名权重好于以.php、.aspx、.jsp为后缀的文件名，尤其是还有参数的文件。

小结

1、顶级域名权重比二级域名权重高

例：seoqe.com 比 www.seoqe.com 权重高

2、 WWW前缀的二级域名权重最高

例：www.seoqe.com 比 o.seoqe.com 权重高

3、 二级域名比目录有优势

例：o.seoqe.com 比 www.seoqe.com/o/ 权重高

4、 目录越深对排名越不利-不超过三层

例：www.seoqe.com/aaa/ 比 www.seoqe.com/aaa/bbb/  权重高

5、目录权重比一个静态网页高

例：www.seoqe.com/aaa/ 比 www.seoqe.com/.com/aaa.htm 权重高

6、静态URL比动态URL权重高

例：www.seoqe.com/aaa.htm 比 www.seoqe.com/aaa.asp?a=123 权重高

7、URL中，目录结构最好是一级；

8、用有意义的英语或汉语拼音命名目录；

9、单词之间的连词符用“-”；

10、文件最好也用目录来表示，其次是用有意义的文件名，并以.htm、 .html、 .shtml为后缀名。

三、服务器选择

服务器，简单说，就是当你的网站建设完成后，需要存放一个地方，以供浏览者访问，一般这个存放的机器被称为服务器。

绝大多数企业，是不需要独自拥有一台服务器的，所以一般采用的是虚拟主机方式，即租用服务器的部分资源即可。

当然，目前比较常见的方式是购买云服务。

服务器与搜索引擎优化的关联关系为：

1、访问速度

打开网站的速度，一部分取决于浏览者个人使用的宽带带宽及上网设备的配置，另一部分取决于网站所在服务器的带宽及资源配置。

速度体验是浏览者打开网站的第一体验，当浏览者需要长时间等待你网站打开的时候，用户会选择离开。大部分人对网站打开的期待时间是3秒。

没错，当网站打开时间超过3秒时，大部分准客户就流失了。

同理，对于打开速度慢的网站，搜索引擎也是不推荐的，所以几乎很难获取好的排名。

2、稳定性

稳定性指的是服务器不能忽好忽坏，忽快忽慢，一定会影响用户体验，所以搜索引擎对这类网站也不推荐。

3、安全性

指的是服务器不要有安全漏洞，被攻击、被挂马，都会影响搜索引擎对网站的评估。

4、IP惩罚

IP惩罚相对比较少见，指的是这台服务器（IP）中，有极其恶劣搜索引擎作弊的网站存在，会波及到这台服务器上其它网站。

小结

速度方面，一定是首先考虑浏览者的访问速度，比如浏览者是欧美的，那么服务器最好选择是在欧美机房的。

目前在国内购买服务器，阿里云是个不错的选择，虽然他没有给我广告费，但还是推荐一下。

四、编码权重

编码分前端代码和后端代码。

1、后端代码

后端指的是程序代码，对于程序代码要考虑的是代码的执行效率和代码安全性。

2、前端代码

前端指的是经过服务器解析后呈现给浏览器的代码，要考虑的是符合W3C标准。

可以通过网站http://validator.w3.org校验。

还有代码的精简度。

小结

要找好的网站开发团队，解决编码的问题，无论是前端还是后端，是PC版还是手机版。

五、标题（Title）权重

标题（Title）权重，是非常高的权重。一定要做好，既关系到排名，又关系到CTR（点击率，接下来会专门写这方面的文章）。

来看一下在百度中搜索“商务谈判”后的结构，截取的是自然排名（非竞价）前几个网站。

第1名是 —— 百度百科

第2名是 —— 百家号

第3名是 —— 知乎

第4名是 —— MBA智库百科

第5名是 —— 百度文库

在上一篇关于关键词布局的时候讲过，要综合多平台考虑关键词，这里搜索“商务谈判”就是一个很好的佐证。

再看排名前5的网站标题（Title）设置

第1名：商务谈判_百度百科

第2名：商务谈判中的十大禁忌,一不小心就触犯,营销人不可不知 – 品牌营销新时空

第3名：商务谈判中有哪些谈判技巧? – 知乎

第4名：商务谈判人员 – MBA智库百科

第5名：商务谈判_百度文库

来看一下这个规律，很容易发现，这几个网站标题开始四个字都是“商务谈判”。

同时，在百度搜索结果中，“商务谈判”这四个字都被套红显示。

红色显示的目的就是告知搜索者，这个网站和你想找的是匹配的，你可以点击进去看了……

那么什么样的标题更符合搜索引擎算法呢？

1、内容相关

也就是标题应该是网页内容提炼出来的，具备极大的相关性。

比如标题是“商务谈判破冰技巧”，那么网页内容应该是围绕着这一标题展开的。

否则是不能获得搜索引擎推荐的，即便偶然性让你排名靠前，因为浏览者发现“文不对题”，也会离开，没有实际意义。

2、字数适宜

整个标题的字数最好根据网站权重情况设置。

网站权重低就少设置一点，比如低于20个汉字（相当于40个英文字母），网站权重高可以设置到30个汉字。

目前大量的自媒体平台如百家号、头条号的标题设置都是30个汉字，所以强烈建议不要超过这个数。

3、核心关键词靠前

在标题中，尽量把关键词往前放，最好是能够以关键词开头，比如“商务谈判培训讲师”。

4、不堆砌关键词

很多时候，我们期望一个网页能够优化多个关键词。

比如

三个关键词：“美白面膜”、“补水面膜”、“保湿面膜”，最好是把它们组合起来——“美白保湿补水面膜”。

5、关键词数量

一个页面要凸显的主要关键词最好就是一个，如果是栏目页可以增加到两个，如果是首页最好也控制在3个以内。

关键词多了，一是难于优化，二是对于搜索引擎来说，它很“迷惑”，你的这个页面到底是想表达什么。

6、分词符

多个关键词之间的区隔，称为“分词符”，一般用“_”、“-”、“，”、“|”、空格等都是可以的。

7、吸引点击

标题最好能设置吸引用户点击的词语。

比如“不满意全额退款”等，提升用户点击欲望，从而提升点击率（CTR），这将极大提升排名权重，非常之重要。

8、不频繁修改

标题一旦设定，最好不要去修改。所以在设置的时候，一定还是要一次性设置好。

9、每页标题不同

每个网页承载的内容是不同的，那么从这些内容里提炼出来的标题也应该是不同的。

小结

上面的图片里，虽然截取的是竞价的结果，但是同样可以说明优化的思想，可以从中看到和分享的极其一致的地方。

网页标题是搜索引擎优化的重点，既决定着是否能排名靠前，也决定着是否有更多的人点击，所以在这方面多花些功夫是值得的。

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