事件营销的成功案例（解读10个营销事件回顾）

爱国共情，支持新疆棉

从去年9月到今年3月，新疆棉事件不断发酵到最终爆发，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌在中国市场遭受重创。

在这次事件爆发后，李宁却抓住了这次机遇。3月25日上午，#李宁把新疆棉写在标签上#冲上了热搜榜，让品牌圈了一波粉。

营销启示

在表达爱国情怀时，在遇到正向热点时，请大胆借势表达。

借势是任何一个营销人都不应错过的低成本宣传方式。

2021.04 ▼

反垄断元年

今年4月阿里巴巴被国家市场监管总局处以182.28亿元的罚款。

在10月份，美团因“二选一”被罚35亿。

反垄断之后，为商家带来的利好是：可以通过全渠道的营销获得更多的曝光，更多的流量。对于中小企业而言，流量在各平台上会更开放、获客不必再畏首畏脚。

营销启示

当大家站在流量平等的同一起跑线上时，曝光快、曝光多、曝光持续的会是最后的胜利者。

2021.05 ▼

国宝三星堆跨界玩营销

沉睡数千年，一醒便惊天下，说起刷屏三星堆必是其一，一经出土，更是掀起全民惊叹。

随后各界便开启疯狂跨界与传播，从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼…

让人不得不感叹：国宝一旦潮起来，没人能抵得住！

营销启示

跨界营销一方面可以制造话题吸引流量，另一方面也可以融合双方粉丝，扩大用户群体。本质上是一种借势。

2021.06 ▼

洗脑神曲抢占下沉市场

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城凭借这首洗脑神曲一夕火遍全网。这首以IP形象雪王为主角的MV内容，魔性上头。由此产生的“病毒性”传播效果，使蜜雪冰城稳稳地站住了下沉市场。

营销启示

简单粗暴却有效，这就是重复的力量。有异曲同工之妙的精准营销，是可以让企业更有效地获得优质用户的方法。

2021.07 ▼

短暂的野性消费

时间回到7月20日，一场暴雨席卷了整个郑州，灾情发生后，鸿星尔克在官方微博宣布，它们通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

22日晚，鸿星尔克直播间超200万人下单，大部分人都从“支持国货之光”变成了“野性消费”。在当时捐助后的两天内，鸿星尔克就突破了1亿元的营收。

无疑，做能够承担相应社会责任的品牌，是获得市场与消费者认可的有效方式。

当野性消费回归理性，100天，鸿星尔克直播间平均每天掉粉9000多，线下门店客流也日渐稀少。

营销启示

企业应重视整合品牌力，将爆红的偶然转变成崛起的必然。品牌+品质+服务是企业长期获客的关键。而口碑是直接提升品牌信任力的方法。

2021.08 ▼

明星翻车公关要迅速

今年娱乐圈的瓜不少，前有郑某，后有吴某、李某。明星翻车导致代言的品牌声誉也会与之受损。

韩束是少数没有因瓜被骂，反倒因为是第一个解约的，而借此火了一把。

营销启示

在营销界，勇做"第一个吃螃蟹的"，先做就会抢有先机，会被更多人关注。

2021.09 ▼

微信开放外链，开启互联互通模式

9月17日，腾讯“鹅厂黑板报”公众号发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，公布微信开放外链措施。

营销启示

这意味着企业的引流渠道又增加了。私域运营将进一步深化获客增长。

2021.10 ▼

元宇宙会带火VR吗？

“元宇宙”突然爆火，世界各国的互联网巨头纷纷聚焦，宣布布局元宇宙，而年底抖音元宇宙美妆博主的横空出世，彻底让元宇宙出圈。

元宇宙VR和AR两大技术的融合。巨头们集体的“宣布”带来了“元宇宙营销”的红利，真正的“元宇宙”的风口在技术的限制下还有很远。

营销启示

从VR开始，下一个时代的营销风口已悄然来临。

2021.11 ▼

个人信息保护法之下的精准营销

2021年11月1日起实行的《个人信息保护法》要求禁止“大数据杀熟”，拒绝强制推送个性化广告，禁止过度收集个人信息。

在互联网上仅凭借精准信息贩卖、广告精准投放的单一模式平台面临较大挑战。

营销启示

在取得用户的授权之下，精准营销仍是企业加速获客的方法。

2021.12 ▼

教培巨头落幕说明大环境的重要

在9月份的时候新东方全面关停，12月22日，学而思举办了一场线上告别会。

营销启示

2大巨头的落幕，说明了大环境、大趋势的重要性，不要背离市场规则。

企业数字化转型是必然，中小企业从营销数字化开始，这就是大趋势。

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