体育俱乐部的经营管理的内容(体育场馆运营管理初探)
小武-网站专员
2022-09-10 19:51:59
402
体育场馆运营作为体育产业的一部分,主要是指通过运动场馆设施向客户提供服务,获取相应回报的产业。随着物质生活水平的提高,人们越来越关注休闲健身需求,由原来单调的走路、跑步、户外篮球等健身方式转向多样化的健身方式,在此需求及背景下,催生了全国各地大大小小的体育场馆的建设。
按体育场馆的功能划分,我国的体育场馆分为:大型综合类、中型单独类、小型专门类。
大型体育场馆占地面积大,一般为举办大型体育赛事而兴建,如为举办奥运会、亚运会、全运会等。早期建设的这类体育场馆由于对赛后运营考虑不足,多半后期利用率低,2008年奥运会及以后各地建设的场馆,从建设之初即考虑了后期的利用问题,所以无论从定位、空间布局、周围环境等均考虑了后期的运营管理,这类场馆后期多由国有资产管理公司运营管理,虽然考虑了后期的运营,但普遍存在以下问题:
1.所有权与经营权没有完全分离。所有权干预经营权,经营权侵蚀所有权,公共体育场馆承担较多的免费公益活动以及运动训练和比赛任务等;
2.专业管理人才缺乏。体育场馆的工作人员大多数都是来自体育系统内部,有的是退役的运动员,有的是事业单位转制人员。他们缺乏专业的经营管理理念,对于产业化运营的手段和方法缺乏了解。
3.体育场馆建设由政府投入,场馆运营不计提折旧,大型改造靠政府财政事业费拨款,大多处于亏损运营,亏损由财政实行差额补助;
4. 据统计,我国大型体育场馆中“盈利”(现金流为正)的只占12%,有财政补贴的占到66%。
大型体育场馆经营问题是世界性难题,但依旧有很大的提升空间,借鉴发达国家的运营经验,主要措施有:
1.经营市场化。今后我国大型体育场馆将进一步摆脱政府经营的模式,向企业经营、私人经营的方向发展;
2. 经营途径多元化。经营多元化是大型体育场馆盈利的一种可行的方法,大型体育场馆要开发衍生产品,挖掘大型体育场馆的无形资产,增强场馆经济来源;
3. 打造场馆的IP。争取引入世界知名赛事,利用有影响力的大型赛事,来提体育场馆的美誉度和知名度,大型的体育赛事可以为城市发展带来无限商机,同时也可以为城市旅游业的发展吸引大量的游客,而城市发展又可以为场馆的经营带来便利。知名的如广州天河体育中心和北京五棵松体育中心;
4. 管理人员专业化。不断引进专业人才提高体育场馆的经营管理水平,不断吸纳高素质的体育管理人才是提高场馆运作效率;
5. 场馆设施功能多样化。只有形成多功能的场馆经营体系,才能提高大型体育场馆的利用率,增强场馆的吸引力,让更多的人参与进来,增强场馆运行的经济效益。
中小型体育场馆在经营管理上比较灵活多样,管理也更精细化。但依旧存在专业人才缺乏、行业薪酬偏低、观念落后、顾客黏性低、同质化竞争严重等问题。针对这些问题,可以有针对性地解决。
1.引进既懂体育运动规律,又懂场馆运营规律的专业人才;
2.增强运营人员的服务意识。像国内的体坛泡泡在服务上就做的比较优秀;
3.增加顾客黏性。比如采用社区营销的思路建立顾客交流群,交流体育运动健身的心得体会,办理会员卡、纪念礼品赠送或折扣等;
4.差异化竞争。比如与企业合作,作为企业员工拓展训练或团建的固定场所,比如与培训机构合作,进行专业体育培训,比如深圳有家乒乓球馆改成VR运动体育馆,客户数量翻了几倍。
体育场馆是硬件设施和物质基础,最终目的是满足休闲健身需要,但要增加场馆的利用率,增强场馆的盈利能力,需要打通从前期场馆的选址、定位、投资建设、到人才引进、运营、赛事、媒体、营销、经纪、服务、衍生品开发等体育产业的各个环节。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 3561739510@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO,本文标题:《体育俱乐部的经营管理的内容(体育场馆运营管理初探)》
标签:运营管理
- 上一篇: 如何做抖音推广(抖音seo排名公司)
- 下一篇: 如何进行sem优化(sem效果优化解决方案)
- 搜索
- 最新文章
- 热门文章
-
- 网站优化流程有哪些步骤?如何系统地进行SEO优化?
- SEM如何制定小策略?有哪些实用的SEM策略技巧?
- 提升网站收录有哪些方法?如何优化网站内容提高搜索引擎排名?
- 网站SEO优化的核心是用户体验?如何通过提升用户体验来优化SEO?
- 如何提升网站的体验度?用户体验优化的五个关键步骤是什么?
- 免费ppt模板下载网站有哪些?如何选择合适的ppt模板?
- 长尾关键词怎么优化?有效策略和步骤是什么?
- 网站内容更新在网站优化中扮演什么角色?如何有效进行内容更新以提升SEO效果?
- SEO在网络营销中的重要性如何体现?为什么每个企业都需要重视SEO?
- 站长工具、怎么使用?如何优化网站SEO?
- 如何用新方法和思路进行网站优化操作?常见问题有哪些解决策略?
- seo编辑人员如何写好一篇文章?掌握哪些技巧能提升文章质量?
- 如何选择最佳的SEO优化域名?选择时需要考虑哪些因素?
- 网站改版时应该注意哪些SEO事项?改版后如何保持排名稳定?
- 网页设计制作网站如何选择?有哪些设计趋势?
- 如何优化网站SEO以达到首页?有哪些有效策略?
- 关键词排名为何波动?解析统计不稳定的原因是什么?
- 如何提升网站权重?有效方法有哪些?
- 如何提高网站加载速度?有效策略和工具是什么?
- 搜索引擎的工作原理是什么?它是如何运作的?
- 热门tag