新媒体账号运营是做什么的(分享新手自媒体账号名称及内容)
小武-网站专员
2022-07-23 11:57:44
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取名,是新媒体号皮肤设计的一部分
之前的内容曾提到,新媒体号建号前,需要先为账号设计包装,包含微信公众号名称、微信公众号简介、微信公众号欢迎语、微信公众号自动回复、多平台名称、多平台简介、新媒体号头像等。
新媒体号名称包含微信公众号名称与多平台账号名称,两个名字可以相同,也可根据平台差异略有不同。
但无论如何,新媒体号名称属于皮肤包装的一部分,因此需按运营者既定的新媒体号调性,与其他的皮肤组成部分形成协调统一。
例如,新媒体号想面向调性较高的用户人群,主要做艺术相关内容,那么取名为“隔壁老王”就有些违和(并非完全不可以,具体原因会在后续内容中解释)。
2
新媒体号取名方式
新媒体号取名,有三个基本原则——主体原则、价值观原则、流行句式原则。
主体原则,即根据新媒体号主体来定义新媒体号名称。主体分为企业与个人,企业主体,则可采用企业名称中的字眼作为新媒体号名称的组成部分;个人主体,则可用运营者姓名中的字眼作为新媒体号名称的组成部分。
价值观原则,即根据运营者想利用新媒体号输出的价值观定义新媒体号名称。例如以引导型价值观为主,则可用“导言”、“明语”等词汇,如以陪伴用户为主要价值观,则可用“一同”、“左右”等词汇。
流行句式原则,是以新媒体号核心内容,或以运营者申请新媒体号的初衷为基础,加以流行句式组合而成。例如“XXX早已看穿了一切”。
以上三种取名基本原则,运营者仅需指定一种取名方式即可,且在基础原则外,运营者还需开拓脑洞,想出更能吸引用户的新媒体号名称。
比如取主体、价值观的谐音,以配合流行句式,或是将新媒体号核心意图以诙谐幽默的方式表达。
公众号“B头4”就是一个较为成功的新媒体号名称,因其是公众号“小声比比”的附属账号,需与小声比比有所关联,而B字将二者链接了起来,而B头4又与美国著名乐队披头士谐音,较为巧妙。
3
新媒体号取名禁忌
在为新媒体号取名过程中,运营者常常会出现因太过注意创意想法,而让名称跑偏的情况。新媒体号取名,有两个核心忌讳:一是以生僻字作为新媒体号名称,而是名称中出现无意义或难以理解的词汇。
生僻字较好理解,因生僻字不易于用户的记忆,因而可能成为用户拒绝关注新媒体号的理由。同理,难以理解的词汇一样会让用户对新媒体号望而却步
而无意义的字样会让名称看起来比较“水”,例如“的、地、得”,就属于无意义字眼。
当然,如新媒体号具有某些特色,就可以使用某些小众词汇。例如具有本地特色的新媒体号,就可以使用本地方言作为新媒体号名称。
总结
为新媒体号取名,是最基础的运营事项,但最基础的往往也是最难出彩的。截至目前,能让用户看一眼就会心一笑,理解运营者用意的优秀的新媒体号名称并不多。
不过,这倒是给了后来加入新媒体运营领域的运营者更多机会,快给自己的新媒体号想个响亮的名字吧!
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