AR互动广告的优势分析(ar广告具有哪些特征及抖音布局的AR营销)
小武-网站专员
2022-07-20 16:23:20
326
2020年初开始,先是AWE、E3、MWC等全球规模的大型展会取消;而后随之而来的DOTA2 TI10取消、苹果WWDC和Facebook F8转为线上举办;后半年S8和OWL也是仅有极少数幸运儿才能去现场观赛。这近乎100%的线下活动取消率,意味着从2020年疫情开始,通过线下活动进行行业交流和品牌营销这件事,似乎不再那么可靠。
而相反的,在过去的一年里,远程办公功能升级、VR虚拟展会全面铺开、虚拟数字演唱会爆火等等现象,证明线上活动形态伴随着线下活动的取消开始百花齐放。
据行业相关人士表示,以海外为主的众多大型公关、广告营销公司已经表现出对AR/VR等技术更多的兴趣。诸如Snap、抖音等社交平台巨头也纷纷通过收购、投资等形式积极布局AR营销。
从2009年AR技术在平面媒体上首次亮相开始,随着智能手机的普及,苹果、谷歌带动下手机AR的高速发展,AR逐渐成为广告营销的主力之一。
早期“锦上添花”
AR营销可用但未形成体系
2017年苹果在WWDC上正式推出ARKit 1.0,紧接着半年后谷歌就推出了ARCore,两家瓜分手机系统市场的企业相继推出AR平台,成为掀起一场AR应用市场腥风血雨的导火索。通过整理这一阶段ar广告市场呈现百花齐放的状态,VR陀螺盘点了以下几种AR广告的主要形态:
1、AR扫一扫广告
AR扫一扫是比较简单的AR广告应用形式,通过制作简单的AR模型,加上品牌元素和一些促销、优惠、奖励信息,再导出成二维码,印在包装上或者投放在网站里展示给消费者。
比如我们常见的可口可乐就经常利用扫一扫进行促销。此前,可口可乐推出一批“可口可乐”城市罐,消费者通过手机扫描其易拉罐前方的形象,能够看到一个简单的AR动画效果:可口可乐罐上“长”出了一个能够代表某个城市形象的摩登小人。根据该创意公司优力互动的参奖信息显示,2018年可口可乐城市罐AR营销方式的打开率达40%
类似的扫一扫广告营销还包括已经变成20世纪中国年传统节目的“支付宝集五福”活动,除了扫福集卡抽现金之外,集五福的页面上也会有很多品牌方的AR广告植入,比如青岛啤酒。此外,还有雪花啤酒的扫瓶身抽奖,可口可乐新年罐扫福娃等等AR扫一扫营销案例在此不一一列举。
AR扫一扫作为最简单直接的AR互动方式,给高流量平台和行业巨头的社会化营销都带来了极大利好。但由于形式比较简单,模型和追踪效果通常也比较粗糙,体验并不好,消费者的打开率也在逐渐下降。
此外,AR扫一扫的收益体现在品牌知名度和美誉度上,在销量转化上表现一般,对体量较小的公司来说不是首选。
2、AR互动
AR互动是在扫一扫的基础上,增加了交互属性,提供点击、放置、旋转等互动形式,用类似玩游戏的方式丰富用户体验。
在AR互动应用方面,一些电商品牌是主力军,包括宜家、京东、淘宝等平台都推出了AR试穿、试戴、试装、预装的体验。以宜家为例,通过IKEA Place App,用户可以在线把心仪的家具通过AR模型“放”在家里,提前看看尺寸、大小、颜色是否适合再做购买决策。
从消费者角度来说,大小尺寸没有明确的数字标识,线上购买流程复杂、或者AR体验入口藏得太深等多重原因,导致对AR互动的方式兴趣缺失。而从品牌方角度来说,则仅仅是把AR互动体验作为一种尝试,所以导致整个体验不完整,最终“流产”。
3、AR滤镜
AR滤镜可以说是AR营销的“常青树”。它足够轻量,同时能在各种平台上投放,对于消费者来说,互动性、趣味性都能够引发他们的兴趣。
在美国,著名运动饮料品牌佳得乐就曾与超级碗赛事、Snapchat联合推出过AR互动小游戏。游戏把超级碗“饮料浇主教练”的庆祝方式搬到了线上,用户通过Snapchat就可以在手机上体验橄榄球主教练的赢球待遇。据统计,玩家通过该互动游戏分享的图片数量高达1.6亿张,相当于美国总人口的一半。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 3561739510@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO,本文标题:《AR互动广告的优势分析(ar广告具有哪些特征及抖音布局的AR营销)》
标签:
- 搜索
- 最新文章
- 热门文章
-
- 网页设计制作网站如何选择?有哪些设计趋势?
- 素材网站如何选择才能满足SEO需求?
- 遇到拼多多关键词推广无权限该如何处理?
- 抖音标题关键词应该怎么设置?
- seo关键词的选择技巧是什么?
- SEO快速排名优化技巧?如何在短时间内提升网站排名?
- 网站设计对SEO有多重要?如何优化网站设计以提高搜索引擎排名?
- 抖音关键词抽帧功能如何使用?
- 视频脚本编写时如何确保信息传达清晰?
- 搜索引擎的工作原理是什么?如何优化?
- 淘宝关键词在手机上搜不到的解决方法?
- 临邑网站建设的常见问题有哪些?
- 如何设置抖音屏蔽所有关键词?
- 免费ppt模板下载网站有哪些推荐?如何快速找到合适的模板?
- 企业网站制作建设需要注意什么?
- 如何设置抖音随机搜索关键词?
- 长尾关键词如何优化?有哪些策略?
- 抖音屏蔽特定关键词的方法是什么?
- 视频脚本写作流程是怎样的?
- 淘宝关键词推广手动计划如何开启?操作流程和注意事项是什么?
- 热门tag