账号运营的主要内容是什么(解读账号运营的规划)
小武-网站专员 2022-07-20 16:07:11 205
一、定位与搭建:账号定位、账号搭建
1、明确账号的定位
:明确账号主题以动漫&游戏解说为主
1)后续的拍摄都需要围绕这个领域做延展。前期两者都包括,后面慢慢减少动漫解说视频,转为游戏剧情解说,根据粉丝量偶尔更新一起Vlog、都评论的视频,增加和粉丝之间互动。在粉丝量到达一千、一万、十万、一百万等这些节点,安排大抽奖活动回馈粉丝,增加粘性。
2)人设的记忆点,找到自己的记忆点,记忆点可以是一句slogan,一旦记忆点形成,用户也可以在其他相似事务出现的时候第一时间想到。比如,老罗:不赚钱,交个朋友。
2、账号的内容形式
以素材+解说为主
3、账号搭建
做好以上几点,开始搭建账号,主要包括以下工作:
1)账号注册:如果是老账号可以先对账号进行判断,账号是否正常,有没有违规、限流,能不能继续运营。如果不行,用新的手机号申请注册新账号。
2)账号设置:主要包括账号头像、昵称、ID 号、个性签名、顶部背景图这几部分信息。设置目的是为了让帐号易于被搜索、识别、记忆、联想。
3)账号认证: 关联绑定多个平台多个账号,加强原创度。
二、内容生产:脚本、拍摄、剪辑
1、内容选题与脚本撰写
根据账号的内容定位、内容形式、人设特点,进行视频内容的选题,前期可以先筛选出10-15个选题,经过进一步判断后,最后选择5个最优的选题。
确定内容选题后,撰写出具体的拍摄脚本。如有问题及时修改脚本,如没问题安排拍摄的计划。
2、短视频拍摄
依靠电脑OBS录屏,罗德小蜜蜂配音解说。
3、短视频剪辑
视频后期处理方面的软件选择有很多:AU、PR、达芬奇、AE、PS
PS:脚本写得再好,如果拍摄、剪辑、演员表现不行,也是白费,运营哪个环节都不能掉队。
三、账号运营:内容、用户、数据
1、内容分发
收到后期交付的短视频样片后进行确认,是否有需要调整的,比如:剪辑的与原脚本逻辑是否一致、画面画质、声音、BGM以及字幕有没有违规词等,如果输出最终版本进行推送。
推送前需要构思好短视频标题如何撰写、短视频封面如何设计。标题、封面决定了50%的推荐量,所以一定要重视起来。
还有,要固定作品的更新频率,新号建议一周更新不低于3条作品,有条件的情况下日更、隔天更新最好。
2、用户维系
引导用户点赞、评论、私信,前期账号粉丝量少,建议每一条评论都进行回复,让粉丝在这找到存在感,珍惜每一个粉丝,提升粉丝的粘性。其次,热门视频评论,多曝光账号,吸引用户点击主页观看视频转关注。
3、数据分析
数据分析是运营的重点,一定是以数据驱动运营,内容好不好,数据说了算。视频推送后,要时刻关注数据的变化,重点关注作品播放率的几个核心指标:完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率。那么数据多少才算好?可以看我以下的回答:
除了作品数据,也得分析用户数据,用户画像是怎样的?性别、年龄、地区占比多少?
除了数据表现,平时在做用户维系的时候,比如:评论、私信,都可以分析出用户的特点。
根据作品的数据、用户画像等综合的数据表现,去调整内容的选题、脚本,生产更符合用户喜好的内容,也就是更容易打造爆款。
总结:运营一定多面手,出方案、做执行、看数据、复盘优化,把每一个环节做得极致!
四、电商变现:带货
做短视频运营,目的是为了变现,变现的方式很多,目前几乎都是带货:短视频带货、直播带货。
五、李子柒账号数据分析
她的频道创建时间,2017年,youtube是在2005年创立的,整整在12年后才开始的,出道有点晚,但可以看出,只要你内容好,不需要吃平台红利,依旧能红。推测未来,每个个体都会是一个明星,在各自的频道上推广自己的产品和服务。
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