小红书的创新与特色(助推中国品牌发展,创造有价值的分享)
小武-网站专员 2022-07-22 16:52:28 270
今年“中国品牌日”之际,也是国务院设立的第六个“中国品牌日”,中央广播电视总台财经节目中心联合小红书发布了《中国消费品牌趋势(2022)》,总结出了五大新兴赛道和五大趋势。
作为这份报告的唯一提供数据支持的社交平台,小红书基于用户笔记描摹了当下消费者的偏好与趋势。
报告中指出,中国消费品牌新赛道总结为以下五个主题,包括户外新风尚、亲子总动员、轻养健康潮、宅家亦有道和宠物爱无价。这些品类也是小红书上的热门品类,人们通过笔记传递自己的喜爱和支持,也让越来越多品牌,通过小红书这样的平台蓬勃发展。
其中户外新风尚与今年初小红书预测《2022?十大生活趋势》中的“山系生活”、“冰雪正当潮”高度重合,露营、飞盘、滑雪等户外运动越来越成为都市人释放内心压力的风向标。报告数据显示,在社交平台上“露营”内容连续3年大幅增长。2022年4月,与“露营”相关的笔记同比去年增长997%;今年清明假期,“飞盘”相关的笔记同比去年增长超24倍。
除了品牌新赛道,该报告也总结了中国消费品牌的五大趋势,包括国品新潮、绿色低碳、用户共创、虚实相生、价值回归。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区,小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势,特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。
小红书对“中国消费品牌趋势发布(2022)”提供的社交平台数据显示,截至2021年底,小红书上国货品牌数量超7.8万个,用户对国货品牌的搜索超12亿次,总讨论量约60亿次,这其中,讨论国货品牌的“00后”占4成,数量是“90后”的近3倍。
实际上,小红书在5月11日发布的《创造美好生活,搭建价值桥梁》文章中提到,在线新经济和实体经济新繁荣的结合,正在形成国内大市场的双向驱动,在此过程中,小红书平台为新经济新业态助力,帮助用户记录美好生活,为品牌赋能把握当下,赢在未来。
文章中介绍,小红书博主们不仅成为“好物体验官”,帮助蒙牛等国产品牌在产品定位、使用体验、包装设计层面收获优化建议;还将老牌汽车品牌五菱宏光的微型新能源车型改造得千奇百怪,甚至改造成流动奶茶店,从而助推这款产品成为全网热议的爆款神车,也令这群年轻而富有创意的消费者喜提"五菱设计师"的称号。在这里品牌和消费者的联结更有温度,小而美的新品牌被更多人发现,大而强的传统品牌也焕发出新的爆发力。
品牌创造产品,用户分享体验,更多用户被吸引进而消费,从而推动产品和品牌的创新,不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁,帮助品牌精准找到用户价值,帮助用户找到令生活更好的产品和服务。
小红书也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心:“洞悉未来生活方式趋势,把握未来新兴消费脉动,中国品牌的未来更加美好。”
“小红书正见证并助推着国货品牌的快速崛起,为美好生活添砖加瓦。有价值的分享,有温度的联结,让小红书在创造美好生活、擦亮中国品牌中越来越大有可为。”放眼未来,中国品牌成长海阔天空。
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