小红书的创新与特色（助推中国品牌发展，创造有价值的分享）

今年“中国品牌日”之际，也是国务院设立的第六个“中国品牌日”，中央广播电视总台财经节目中心联合小红书发布了《中国消费品牌趋势（2022）》，总结出了五大新兴赛道和五大趋势。

作为这份报告的唯一提供数据支持的社交平台，小红书基于用户笔记描摹了当下消费者的偏好与趋势。

报告中指出，中国消费品牌新赛道总结为以下五个主题，包括户外新风尚、亲子总动员、轻养健康潮、宅家亦有道和宠物爱无价。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌，通过小红书这样的平台蓬勃发展。

其中户外新风尚与今年初小红书预测《2022?十大生活趋势》中的“山系生活”、“冰雪正当潮”高度重合，露营、飞盘、滑雪等户外运动越来越成为都市人释放内心压力的风向标。报告数据显示，在社交平台上“露营”内容连续3年大幅增长。2022年4月，与“露营”相关的笔记同比去年增长997%；今年清明假期，“飞盘”相关的笔记同比去年增长超24倍。

除了品牌新赛道，该报告也总结了中国消费品牌的五大趋势，包括国品新潮、绿色低碳、用户共创、虚实相生、价值回归。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区，小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势，特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。

小红书对“中国消费品牌趋势发布（2022）”提供的社交平台数据显示，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次，这其中，讨论国货品牌的“00后”占4成，数量是“90后”的近3倍。

实际上，小红书在5月11日发布的《创造美好生活，搭建价值桥梁》文章中提到，在线新经济和实体经济新繁荣的结合，正在形成国内大市场的双向驱动，在此过程中，小红书平台为新经济新业态助力，帮助用户记录美好生活，为品牌赋能把握当下，赢在未来。

文章中介绍，小红书博主们不仅成为“好物体验官”，帮助蒙牛等国产品牌在产品定位、使用体验、包装设计层面收获优化建议；还将老牌汽车品牌五菱宏光的微型新能源车型改造得千奇百怪，甚至改造成流动奶茶店，从而助推这款产品成为全网热议的爆款神车，也令这群年轻而富有创意的消费者喜提"五菱设计师"的称号。在这里品牌和消费者的联结更有温度，小而美的新品牌被更多人发现，大而强的传统品牌也焕发出新的爆发力。

品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的创新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。

小红书也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心：“洞悉未来生活方式趋势，把握未来新兴消费脉动，中国品牌的未来更加美好。”

“小红书正见证并助推着国货品牌的快速崛起，为美好生活添砖加瓦。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、擦亮中国品牌中越来越大有可为。”放眼未来，中国品牌成长海阔天空。

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