新媒体运营方法和策略（分享新媒体运营营销策略技巧）

疫情反复已成常态，所以传统的线下实体、集客式销售方式确实艰难，但“病树前头万木春”，很多品牌在线上新媒体营销方面做的很出色。如诺特兰德保健食品在8天的时间里，诺特兰德多维维生素片就创造了GMV总额4098.5万元、销售量164.6万单的记录，位居全网直播带货榜单第17位、保健食品榜单首位。

微博上的陈大皮儿与雅诗兰黛、小红书上的诗妤与科罗娜合作、抖音上的失宠男团与蒙牛纯甄、抖音上的老罗特馋与美团外卖……诸多品牌已经在新媒体营销上赚得盆满钵溢。布局、启动新媒体营销已是大势所趋！

不过，玩转新媒体营销绝非易事，企业也别为了赶潮流而做新媒体营销，而应谋定而动。

1.没有专业性就别玩了

纵观新媒体的诞生，我们知道，新媒体并不是传统媒体的产物，而是科技的产物，是互联网的产物，更是市场的产物。

传统媒体、影视明星，虽然能在新媒体的舞台上大放异彩，但本质上他们仍然属于自己的专业领域。传统媒体如果没有素质优良的采编团队，一样不能提供优质内容。

同理，影视明星如果在其专业领域缺乏建树，那么在新媒体的战场上，也不会有丝毫优势。比如李湘，她除了是一位著名的主持人，还是9家公司的拥有者，她实际上是个商人。

虽然如此，我们仍不可小觑传统媒体、影视明星对新媒体的影响。他们的进入，使新媒体运营者不得不考虑一个问题，就是营销团队的专业性。单打独斗显然不可取，就算是团队作战，如果没有高明的战术和对市场的准确认知，也将在这场战斗中变成炮灰。

2、先准确定位，时刻关注消费者需求

企业拥抱新媒体，应当有正确的价值观。即使在互联网时代，还是需要一些情怀、态度、独立的思考和见解，要有很好的定位。找准定位，不轻易游移，不盲目跟风。

在新媒体语境下，企业要有新思维、新思考，从内部焕发动力，动用互联网思维激发需求、满足需求，并时刻关注消费者需求的变化。

同时，要有新的推广形式，基于移动端，企业要做出内容的创新，不仅仅是内容本身，还包括表现形式，如视频、音频、图文、全媒体，还有线下的互动、社群营销等等。

玩转新媒体营销 “四大金刚”少不了

新媒体是一个残酷的战场，企业一旦投入新媒体运营，务必要建设一支专业的团队，否则不可能在千变万化的新媒体营销中获得成功，进而获得流量红利。

新媒体不是一个人能做好的事，一定是团队作战。如罗振宇、吴晓波等，拼的都是专业团队为其打造的超级IP。优秀IP的诞生，需要依靠精良的团队。如何有效地组建一个富有战斗力的团队，将是新媒体IP成败的关键。

既然新媒体是市场的产物，那么未来新媒体IP的创造者，甚或是新媒体领域的领军人，就一定是对市场最了解，对消费者最了解的人或机构。

在金婵看来，新媒体运营团队的组建不能缺少以下“四大金刚”：创意策划、视觉设计、视频制作和商城运营。这些不同的岗位承担的责任是不一样的。

(1) 创意策划：大家都知道内容为王，这个内容不是由其他人物决定的，而只有创意策划才能决定。这个岗位是每家企业都需要的，是新媒体运营的总编剧、总导演、总策划。负责整个新媒体运营的构架和线上线下的活动策划、文案策划、故事策划、情景策划等等。内容的好坏，取决于新媒体创意策划。

(2)视觉设计：好的文案和活动策划离不开优秀的视觉设计，美图和活动海报都是需要设计师来完成。此外，还需要具备优秀的拍摄能力，包含产品的拍摄和活动场景的拍摄，视觉设计师为新媒体传播持续提供优质的视觉素材。

(3)视频制作：但凡是具有海量关注量的视频，几乎都是制作精良的视频，这个就需要专业人士摄影、剪辑。但是如何把公司的产品和企业经营理念通过有趣好玩的短视频表现出来，是需通过专门的视频制作的。比如微视频的定位、脚本、选角、拍摄、剪辑合成等，还需全方位、多角度的表现元素和表现手法。

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