活动运营有哪些形式（解析运营活动有哪些类别）

不管是线上，还是线下，不管是哪种项目，都需要做点活动。那么活动运营，活动策划，活动执行，活动方案….这么多词汇又有什么区别？围绕活动两个字需要讲解的东西太多，首先我们来认识活动分类，

一、指定促销

1.指定产品：①买A送B，②加1元多1件；

2.指定对象：①角色优惠，②角色专享价格（例如母亲特价），③老顾客优惠，④新顾客优惠；

二、赠送促销

1.礼品促销：买就送礼品；

2.惠赠式促销：①买一送一，②买一送多，③送红包，④送积分，⑤买多送多；

三、另类促销

1.悬念式：①不标价，②猜价格；

2.反促销式：①高价促销，只卖贵的，②原价促销，坚决不打折；

3.通告式：规定销售日，例如iPhone；

4.稀缺性：①绝版促销，②机不可失，失不再来，③独家售卖

5.模糊式：模糊价格，其实降价了；

6.视觉冲击：必胜客，太超值啦；

一、 品牌活动

品牌活动的目的有两个，一是提高品牌的知名度，二是提高品牌的口碑。打造知名度的方式有两种，一种是打造话题，一种是打造事件。当然也可以做话题事件。两张图片告诉你的话题和事件。可以理解为话题可以包含事件。

话题

事件

品牌活动要打造口碑，两个点要注意。一是创意，二是情感。口碑就是要做到口口相传，所以一定不是简单地提高产品质量和服务，一定有新的传播点，例如鸿星尔克的捐款，一波就翻身，这就是创意。口碑就是要激发用户的情感，情感的爆发，包括不限于亲情、友情、爱情、爱国情等等，都可以作为活动情感的打造点。

一、 公关活动

公关活动分为政府公关和公众公关，包括大家经常听说的危机公关。政府活动主要通过会议和捐助方式，公众活动主要通过新闻和公告的方式。

二、 运营活动

运营活动主要是以公司经营目标分类，运营活动常见分为拉新用户、活跃用户、留存用户、召回用户。

拉新用户常用方法：裂变、补贴、试用等

活跃用户常用方法：签到、游戏等

留存用户常用方法：聚会、社群、PK等

召回用户常用的方法：新品、优惠等

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