快手小店通功能详解（快手小店通是什么？如何投放）

小店通作为快手为电商商家在公域流量获取粉丝，直播引流和订单支付的产品工具，已经成为每一位快手商家必不可少的推广手段。本次我们就来介绍快手小店通的功能及操作方法!

一、小店通如何帮助商家卖货?

小店通将通过三大优化目标全方位助推商家卖货：

1、涨粉

信息流发现页投放，量级更大，定向更精准;解决涨粉速度慢，成本高问题。

2、直播引流

点击直接跳转直播间，量级更大，路径更短;解决直播间人少，粉丝转化效率低问题。

3、订单支付

量级大，优化到订单支付，成本稳定，并支持赔付解决获取订单成本不稳定问题。

二、如何进行投放?

(一)人群包

1、自主新建人群

1)小店人群：

小店互动及转化人群;支持按品类，兴趣及购买能力匹配人群·标签维度精细，人群覆盖量大。

2)电商商家人群

电商商家转化人群：支持按时间范围，精准度定向人群人群购买能力强，活跃度高。

3)直营电商人群:

直营电商转化人群包：支持按时间范围，精准度，主题筛选目标用户，人群转化率高，购买意愿强。

(二)流量中台

流量中台挖掘的人群包(需添加名单，手动推送到账户DMP)

1. 美妆、女装、女鞋、女包人群包;

2. 大码、童装、女装高客单价人群包;

3. 服饰优质商家人群包;

4. 珠宝玉石中高消费人群包;

5. 爱喝爱买茶叶人群;

6. 购买过美妆的高客单价人群，并观看直播...等。

打包逻辑：

人群包：

(三)OCPC精准投放

OCPC是以转化为目标，按照点击计费，是提供基于优化目标的效果自动优化;

OCPC订单支付–按购买完成为出价，意为一次购买所付出的广告费;

OCPC涨粉–按每个关注为出价，意为每个粉丝所付出的广告费;

OCPC直播引流–按引流到直播间页面为出价，意为每次进入直播间页面所付出的广告费。

计费公式为：

每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01。

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